LDMA, 러닝 컬렉션으로 사업 확장

LDMA가 러닝 컬렉션을 출시하며 의류 사업 영역을 넓혔습니다. 수요일 공개된 컬렉션은 1980년대와 1990년대 초의 절제된 운동복 미학에서 영감을 얻었으며, 브랜드는 러닝뿐 아니라 다양한 운동과 일상에서도 입을 수 있도록 설계했다고 밝혔습니다.

창립자인 Leland Drummond와 Michele Thomas는 FashionUnited에 이메일로 보낸 답변에서 이번 확장이 단순히 시장 기회를 좇아 새로운 카테고리에 진입한 것은 아니라고 설명했습니다. 이들은 시장에서 부족하다고 느낀 제품을 만들고자 했으며, 러닝 중 여성에게 필요한 요소를 직접 이해하고 있다고 말했습니다. 여기에는 쇼츠의 핏과 움직임, 편안함과 지지력, 기능성이 포함됩니다.

두 창립자는 LDMA가 브랜드를 착용하는 여성들과 함께 발전하도록 구상해 왔다고 밝혔습니다. 속옷에서 출발한 브랜드가 러닝으로 확장한 것은 움직임이 늘 사업의 중심에 있었기 때문에 자연스러운 다음 단계였다는 설명입니다. 컬렉션은 러닝에서 영감을 얻었지만, 각 제품은 여러 스포츠와 운동, 일상으로 매끄럽게 이어지도록 디자인했다고 덧붙였습니다.

출시 전에는 러너 그룹을 대상으로 제품을 시험했습니다. 창립자들은 러닝 중 쇼츠가 말려 올라가거나, 원단이 통기성이 부족하거나, 옷을 계속 고쳐 입어야 하는 불편을 줄이는 제품을 만들고자 했다고 말했습니다. 이들은 러너들의 실제 의견을 바탕으로 핏과 편안함, 움직임, 기능성을 확인했으며, 제품이 러닝용으로 설계되는 데 그치지 않고 실제 러너들의 시험을 거치는 것이 중요했다고 밝혔습니다.

Source: fashionunited.com