Vogue Summer Program, 런던에서 패션 비즈니스 실무를 경험하다

Vogue Summer Program의 패션 비즈니스 과정에서 Riley Graham은 런던을 배경으로 리테일 전략, 마케팅, 네트워킹, 브랜드 스토리텔링을 학습했습니다. Savannah College of Art and Design에서 패션 마케팅과 머천다이징을 전공하는 Riley Graham은 프로그램을 통해 미국 밖의 글로벌 패션 산업과 소비자 행동을 현장에서 살펴봤습니다.

Riley Graham은 Savannah College of Art and Design 3학년으로 패션 마케팅과 머천다이징을 전공하며 비즈니스와 패션 디자인을 부전공하고 있습니다. 런던에서 가장 흥미로웠던 경험으로는 런던 시민의 쇼핑 방식과 이것이 리테일 매장의 고객 경험에 미치는 영향을 꼽았습니다. 수업에서 브랜드 전략과 소비자 행동을 배운 뒤 도시에서 이를 직접 관찰한 점도 의미 있는 경험이었습니다.

프로그램에서 가장 가치 있었던 기술은 네트워킹이었습니다. 업계 전문가 앞에서 자신을 소개하고 표현하는 과정을 통해 자신감과 실무 역량을 키웠으며, 패션 분야에서 사람들과 대화하고 관계를 형성하는 일이 중요하다는 점을 배웠습니다. 게스트 스피커들의 개인적인 경험을 듣고 질문과 맞춤형 피드백을 받은 일도 향후 전문가로 성장하는 데 도움이 됐습니다.

Chanel 방문에서는 비즈니스 운영의 이면을 배우고 고객이 쇼핑하는 모습을 관찰했습니다. 하나의 구매가 디자인과 홍보, 매장 입고, 판매에 이르기까지 수백 명의 작업과 분석, 개인화 과정을 거쳐 완성된다는 점을 확인한 경험이었습니다.

최종 프로젝트에서는 배정받은 브랜드 Molly Goddard의 브랜드 확장과 마케팅 캠페인을 기획했습니다. Riley Graham의 그룹은 Harry Styles가 착용한 이력이 있고 Harry's House 앨범 커버에도 등장한 Molly Goddard의 작업에 주목해 Styles의 브랜드 Pleasing과 협업한 캡슐 컬렉션을 제안했습니다. 캠페인은 소셜 미디어와 New York 및 London의 인터랙티브 팝업을 통해 진행하는 방식으로 구성했으며, Condé Nast 편집자와 Vogue Summer Program 디렉터, London 기반 남성복 브랜드 Labrum 창립자로 구성된 패널 앞에서 발표했습니다. Riley Graham은 4주간의 프로그램에서 만난 친구들과 업계 인맥이 프로그램 이후에도 이어질 수 있다는 점을 가장 큰 의미로 전했습니다.

Source: fashionunited.com