Jordan Brand, 출시 축소로 희소성 회복에 나섭니다

Nike는 Jordan Brand의 제품 출시 횟수와 시장에 공급하는 제품 수를 줄이기로 했습니다. 회사는 이를 통해 브랜드의 희소성을 되살리고 수익성을 높이는 한편, 단기적으로는 북미 지역에서 Jordan Brand 레트로 제품의 영향이 가장 크게 나타날 것으로 보고 있습니다.

Hill 최고경영자는 Jumpman 로고를 볼 때 특별하고 가치 있게 느껴져야 한다며, Jordan Brand가 지금부터 10년 뒤에도 지난 수십 년처럼 선망받도록 모든 결정을 내리고 있다고 밝혔습니다. 회사는 희소성 중심 전략을 다시 강화하는 동시에 스포츠를 통해 브랜드의 폭을 넓힐 계획입니다. Hill은 스터드가 달린 제품과 골프, 트레이닝 사업에서 이미 성장세가 나타나고 있다고 말했습니다.

Williams Trading의 주식 애널리스트 Sam Poser는 Jordan Brand에 지나치게 큰 부담을 지웠으며, 출시가 너무 잦고 시장에 공급된 제품 수도 너무 많았다고 평가했습니다. Poser는 금요일 리서치 노트에서 Nike가 당분간 Jordan 제품의 출시 횟수와 출시 수량을 줄이기로 했다며, 이 조치가 수요를 끌어당기는 판매 모델을 되살리고 매출 감소를 감수하면서도 마진을 높이는 결과로 이어질 수 있다고 썼습니다. 그는 Jordan Brand에 올바른 결정이 내려지고 있다고 보면서도 왜 결정이 이렇게 오래 걸렸는지 의문을 제기했습니다.

Williams Trading은 Jordan Brand 매출이 2028 회계연도 3분기까지 마이너스를 기록할 것으로 예상합니다. 이 같은 전략 조정은 Nike가 2027 회계연도 1분기 실적을 발표한 가운데 나왔습니다. 오리건주 비버턴에 본사를 둔 Nike의 분기 순이익은 7억1200만 달러로, 전년 동기 7억2700만 달러보다 2% 감소했습니다. 희석 주당순이익은 48센트로, 2026 회계연도 1분기의 49센트에서 줄었습니다.

분기 매출은 112억 달러로 집계됐습니다. 이는 전년 동기 117억 달러보다 보고 기준 4%, 환율 영향을 제외한 기준 5% 감소한 수치입니다.

Source: wwd.com