Borsalino, 파리 두 번째 단독 매장 열고 중국·미국 확장 모색

이탈리아 모자 브랜드 Borsalino가 파리 마르뵈프 거리 24번지에 파리 두 번째 단독 매장을 열었습니다. 샹젤리제 거리에서 가까운 160제곱피트 규모의 매장은 169년 역사를 지닌 브랜드가 직접 판매를 확대하려는 계획의 일부입니다.

새 매장은 Borsalino의 파리 매장망에 합류했습니다. 브랜드는 기존에 좌안의 유서 깊은 매장과 백화점 매장 코너 두 곳을 운영하고 있습니다. 회사는 중국과 미국에서도 확장을 추진하고 있으며, 중국 베이징과 선전의 새 입지를 놓고 협상 중입니다. 두 도시 매장은 연말 또는 2027년 1분기 개점을 목표로 합니다.

회사는 지난 5년 동안 여성 제품군을 넓히고 구조가 덜 잡힌 스타일을 개발해 브랜드 이미지를 새롭게 하는 데 힘써 왔습니다. 페도라와 파나마 모자가 핵심 제품이지만, 야구 모자와 비니, 여행 가방에 접어 넣을 수 있는 디자인도 선보이며 젊은 고객층이 브랜드를 접할 수 있는 선택지를 늘렸습니다. 매장 방문객 가운데 관광객이 차지하는 비중은 새 파리 매장에서도 적어도 기존 수준일 것으로 회사는 예상합니다.

Borsalino는 향수와 핸드백 등 라이프스타일 제품으로도 영역을 넓히고 있습니다. 남녀 향수는 1년 전에 출시됐으며, 핸드백은 첫 온전한 시즌을 맞이합니다. 파리 매장에서는 핸드백 다섯 가지 모델을 판매합니다. 자체 브랜드 매장의 제품 구성을 확대하기 위해 선글라스와 신발도 추가할 계획입니다. 다만 바글리에토는 모자가 여전히 매출의 약 90%를 차지할 것으로 전망했습니다.

미국 진출은 장기 계획에 포함돼 있습니다. 바글리에토에 따르면 마이애미와 로스앤젤레스에서 진행한 최근 팝업 매장은 좋은 반응을 얻었고 수요도 확인됐습니다. 뉴욕시와 햄프턴스, 캘리포니아주 코스타메사도 검토 대상이지만, 미국에서 상설 매장 후보지를 찾기 시작하는 시점은 2028년 이후로 예상하고 있습니다. 바글리에토는 매장 개설이나 신규 시장 진입 자체보다 적절한 입지와 목표 고객, 규모를 찾는 일이 중요하다고 설명했습니다.

Source: wwd.com