삭스 피프스 애비뉴, 맨해튼 플래그십 중심으로 홀리데이 캠페인 공개

삭스 피프스 애비뉴가 맨해튼의 역사적인 플래그십을 배경으로 2026년 홀리데이 캠페인 ‘메인 캐릭터 에너지’를 공개했습니다. 화요일 시작된 캠페인은 친구들이 연말 선물 쇼핑의 번잡함에서 벗어나 매장을 둘러보는 모습을 담았으며, 소매업체가 파산에서 벗어난 뒤 고객 인식을 확인할 중요한 계기로도 주목됩니다.

삭스는 각 장면이 유쾌한 분위기로 가까운 사람들과 홀리데이 전통을 나누는 즐거움과 발견의 정신을 담았다고 밝혔습니다. 나딘 이제웨어가 연출과 촬영을 맡았으며, 루비 린, 스텔라 존스, 솔란지 스미스, 루나 요한난, 디바인 무기샤, 조지 맥널리 등이 출연합니다. 이들은 매장을 둘러보며 가족과 친구를 위한 선물을 찾고 자신을 위한 쇼핑도 합니다. 삭스는 매장의 여러 층에서 예상하지 못한 것을 발견하는 모습을 캠페인에 담았다고 설명했습니다.

플래그십 외벽의 쇼윈도 6곳에는 애니메이션을 활용해 뉴욕시를 지나는 홀리데이 여정을 표현합니다. 추가 갤러리 쇼윈도에는 캠페인의 요소와 패션 상품을 전시합니다. 삭스는 홀리데이 마켓도 마련했으며, 장식품과 선물, 식품, 스노우글로브, 세계 각지에서 조달한 상품을 선보입니다. 실물 크기의 산타와 춤추는 펭귄도 마켓의 장식 요소로 포함됩니다.

홀리데이 캠페인은 시즌 신상품과 매장의 계절 장식을 소개하고, 연중 중요한 4분기 매출을 뒷받침하는 역할을 합니다. 삭스와 자매 브랜드 니만 마커스, 버그도프 굿맨은 6월 새 소유주와 경영진 아래 파산 절차를 마쳤으며, 재무 상태를 개선하고 매장 수를 줄였습니다. 이제 세 브랜드는 럭셔리 상품을 찾는 소비자를 대상으로 사업이 정상 궤도에 올랐고 경쟁력을 갖췄다는 점을 보여줘야 하며, 홀리데이 시즌은 고객 인식을 가늠하는 주요 시험대가 될 전망입니다. 이번 캠페인은 모금 활동을 통해 메이크어위시도 지원합니다. 삭스는 2024년 비용 절감을 위해 관련 행사를 취소했지만, 지난해 다시 개최했습니다.

Source: wwd.com