뷰티 업계, 연구개발과 혁신 투자 필요성 커져

뷰티 브랜드 디외의 공동 창업자이자 최고 브랜드 책임자인 샬럿 팔레르미노는 ‘아이 패치 게이트’가 소비자들의 경계심을 키웠다고 말했습니다. 뷰티 업계가 연구개발보다 유명인 홍보대사, 화려한 포장, 고가 향수에 더 많은 비용을 써 온 기존 방식이 예전만큼 효과적이지 않다는 지적입니다.

원문은 뷰티 업계가 오랫동안 마케팅에 의존해 성장해 왔다고 설명합니다. 아이 패치 게이트는 그 방식이 소비자에게 더는 잘 통하지 않을 수 있음을 보여 준 사례로 제시됐습니다. 디외 공동 창업자 팔레르미노는 이 사건이 소비자의 ‘스파이디 센스’를 자극했다고 표현했습니다.

계약 제조업체 데뷔는 생명공학과 인공지능의 최신 기술 성과를 활용해 새로운 스킨케어 성분을 개발하고 시장에 내놓습니다. 데뷔의 브리턴은 브랜드들이 같은 성분을 재사용하면서 마케팅 문구만 바꾸는 행태가 소비자에게 좋은 반응을 얻지 못하고 있다고 말했습니다. 그는 비타민 C 이후 뷰티 분야의 혁신이 없었다고 평가하면서, 소비자가 무엇을 필요로 하는지에 대한 이해가 축적됐는데도 혁신이 부족하다고 지적했습니다.

대기업은 자금이 부족한 신생 기업보다 연구개발에 돈을 쓰기 쉽지만, 소규모 브랜드에도 장점이 있다고 원문은 전합니다. 휴스는 튜브 기술이 모방될 수 있더라도 자신의 포에버 아이 마스크가 여러 차례 모방된 것처럼, 먼저 시장에 진입하고 제품을 가장 효과적으로 홍보하는 기업이 더 많은 시장 점유율을 확보할 수 있다고 말했습니다. 원문은 이를 바탕으로 뷰티 업계가 연구개발과 제품 혁신에 다시 투자할 필요성을 제기합니다.

Source: vogue.com