YOLU, 첫 섬유유연제 출시로 포괄적 야간 뷰티 제안

I-ne의 뷰티 브랜드 YOLU가 브랜드 최초로 섬유유연제 카테고리에 진출해 리락스 나이트 아로마 섬유유연제를 출시했습니다. 제품은 본품 2종과 500mL 용량, 899엔 가격으로 구성되며, 리필은 2종, 600mL 용량, 998엔입니다. YOLU는 수면 중 건조와 마찰로 인한 모발 손상을 막는 야간 뷰티 브랜드로 2021년 탄생했습니다.

YOLU는 출시 2년 만에 일본 판매 점유율 1위를 기록했으며, 누적 판매량은 5000만 개를 넘어섰습니다. 해당 수치는 후지경제의 화장품 마케팅 요람 2025에 수록된 헤어 트리트먼트 브랜드 점유율의 2023년부터 2024년 실적을 근거로 합니다. 올해부터는 한국에서 시작한 Olive Young에도 진출하며 글로벌화를 가속하고 있습니다.

I-ne의 자체 조사에서는 최근 증가한 맞벌이 가구의 절반 이상이 밤에 세탁하는 것으로 나타났습니다. 오후 9시 이후 세탁하는 사람 중 약 70퍼센트는 실내 건조를 하고 있으며, 여성의 약 80퍼센트는 밤 세탁을 우울하게 느낀다고 답했습니다. 그 배경에는 실내 건조 냄새가 신경 쓰인다는 냄새 관련 고민도 있는 것으로 조사됐습니다.

리락스 나이트 아로마 섬유유연제는 밤 세탁을 향기로 힐링 타임으로 바꾸는 것을 목표로 합니다. 수면 시작부터 기상 시까지 향이 오래 지속되는 기능성 향료를 사용해 밤에 실내 건조한 공간을 향기로 감싸며, 고농도 항균 성분과 2종의 탈취 성분을 배합했습니다. 향은 부드럽고 화사한 화이트 피치 앤드 캐모마일과 상쾌하고 품위 있는 카시스 앤드 베르가모트로 구성됩니다.

YOLU의 브랜드 매니저 아미모토 코헤이는 헤어케어와 바디케어를 넘어 라이프스타일 영역을 포함한 포괄적 야간 뷰티를 제안해 카테고리를 넘나드는 동시 구매로 연결하겠다고 밝혔습니다. 또한 20대부터 40대까지의 패밀리층과 냄새 관리에 관심이 높은 남성에게도 접근할 계획이라고 설명했습니다. I-ne는 기존 섬유유연제가 냄새 대책 중심의 실용형과 향기를 즐기는 방향형으로 양분되는 경향이 있었다며, 햇볕 건조 이상의 항균력과 편안한 향을 함께 제공하는 밤 건조 특화 섬유유연제로 새로운 시장을 개척하겠다고 전했습니다.

Source: fashionsnap.com