Pandora, 문화와 패션을 활용해 세계 최대 주얼리 브랜드를 마케팅합니다

Pandora 최고마케팅책임자 Jennie Farmer는 최신 마케팅 활동에 앞서 London Victoria Station에 정차한 British Pullman 열차에서 인터뷰에 참여했습니다. New York에서 런던으로 이동한 Farmer는 런던 거점을 거친 뒤 Pandora가 탄생한 Copenhagen으로 향할 예정이라고 밝혔습니다.

Farmer와 Pandora 최고경영자 de Pablos-Barbier는 모두 럭셔리 업계에서 오랜 경력을 쌓았습니다. Farmer는 De Beers와 Moet Hennessy 등에서 마케팅 업무를 맡았고, de Pablos-Barbier는 Moet and Chandon과 Lacoste를 거쳐 덴마크 브랜드에 합류했습니다. 두 사람은 문화와 패션의 순간에 브랜드를 연결하는 전략이 대화를 이끌어낼 수 있다는 데 공감하고 있습니다.

Farmer는 Pandora가 미디어 구성을 재조정해 디지털 채널과 브랜드 옹호 활동에 더 많이 투자하고, 더 많은 사람이 Pandora를 대신해 이야기하도록 할 계획이라고 말했습니다. Pandora 팬들이 Instagram에 게시하는 콘텐츠가 많다는 점도 언급하며, 브랜드가 문화적 대화에 직접 참여하는 방향을 강조했습니다.

Pandora는 소비자가 참석할 수 있는 행사를 만들고, 규모와 관계없이 크리에이터들이 공유하고 싶어 하는 시각적 활동을 진행하고 있습니다. 과거 밀레니얼 세대와 Z세대에게 사랑받은 참 팔찌로 널리 알려졌지만, 최근 협업 전략은 참과 개인적 스토리텔링을 새롭게 보여주는 데 초점을 맞추고 있습니다. Talisman과 Wonders가 이러한 새로운 활동에 포함됩니다.

Farmer는 Pandora Wonders를 특히 두드러지는 활동으로 꼽으며, 참은 여전히 참이지만 과거와는 전혀 다른 방식으로 재맥락화됐다고 설명했습니다. Lambert는 이 컬렉션을 둘러싼 몰입형 소매 경험과 행사도 디자인했습니다. 여기에는 Paris Couture week 기간의 스타들이 참석한 파티, 여름 Montauk의 수영장 파티와 인플루언서 디너, Battersea Power Station에서 열린 거대한 진주 물고기 조형물이 포함된 런던 팝업이 포함됐습니다.

Source: vogue.com