My Jewellery, 15년 만에 다국적 주얼리 브랜드로 성장

네덜란드 주얼리 및 패션 브랜드 My Jewellery가 창립 15주년을 맞았습니다. Sharon Hilgers가 2011년 설립한 이 브랜드는 온라인 쇼핑몰에서 출발해 네덜란드, 벨기에, 독일, 프랑스에 65개 부티크를 운영하는 국제 브랜드로 성장했습니다. 현재 직원은 1,000명 이상이며 유럽 전역의 프리미엄 소매 파트너 650곳 이상과 협업하고 있습니다. 브랜드는 창의성, 야망, 역량 강화를 기반으로 한 여성 창업 브랜드로 소개됐습니다.

Hilgers는 첫 디자인을 워크숍과 시장에서 판매했고, 첫 오프라인 매장을 스헤르토헨보스에 열기 전부터 소셜 미디어를 활용해 인지도를 쌓았습니다. 15년이 지난 현재 My Jewellery는 파리에 플래그십 매장을 두고 유럽 전역에서 매장을 확대하고 있습니다. Hilgers는 열정과 추진력으로 의미 있는 사업을 만들기 시작했으며, 회사를 국제 브랜드로 성장시킨 일이 꿈의 실현이라고 말했습니다.

My Jewellery는 주얼리만 판매하는 브랜드가 아니라 주얼리를 중심으로 더 넓은 라이프스타일을 구축하는 브랜드라고 Timmer는 설명했습니다. 브랜드는 자체 부티크, 백화점, 여행 소매점 등 모든 유통 채널에서 고르게 성장하고 있습니다. 유통 파트너로는 매장 가구와 색상 등 상품과 공간의 표현에 세심한 주의를 기울이는 이른바 히어로 리테일러를 선호합니다.

브랜드의 벨기에 첫 매장은 Antwerp에 문을 열었으며, 이후 같은 사업 모델을 독일과 프랑스로 확장했습니다. 핵심 고객층은 밀레니얼 세대와 Z세대이며, 최근에는 알파 세대에도 관심을 넓히고 있습니다. 브랜드는 고객과 직접 만나는 행사를 열고, 유료 인플루언서와 무급 앰배서더를 함께 활용해 커뮤니티를 구축하고 있습니다. 팀의 85퍼센트와 리더십 직책의 75퍼센트는 여성으로 구성됐습니다.

15주년 기념 행사는 커뮤니티를 중심으로 일주일 동안 진행됩니다. 고객이 직접 주얼리를 디자인하고 가장 많은 표를 받은 디자인을 실제 제품으로 제작하는 Icon Creator도 선보입니다. 또한 Candy Couture 목걸이, Forever Connected 라인, Mother and Daughter 팔찌 등 장기간 판매된 대표 제품으로 구성한 컬렉션을 출시합니다.

Source: fashionunited.com