Journeys, Gen Z 겨냥한 Life on Loud 마케팅 강화

신발 소매업체 Journeys가 10대를 겨냥한 브랜드 플랫폼 Life on Loud를 통해 유쾌하고 독창적인 콘텐츠를 선보이며 브랜드와 Gen Z의 연결을 강화하고 있습니다. 이 플랫폼은 지난해 시작됐으며, Journeys의 마케팅팀은 젊은 소비자에게 메시지를 전달하기 위해 기존 형식에서 벗어난 캠페인과 콘텐츠를 제작하고 있습니다.

2025년 Life on Loud의 공식 출범을 위해 Journeys는 1998년 New Radicals의 히트곡 You Get What You Give 뮤직비디오를 재현했습니다. 이번 영상에는 가수 Gus Dapperton과 쇼핑몰에서 파티를 즐기는 Gen Z 청소년들이 출연했습니다. 지난해 가을에는 Bigfoot의 딸이 Journeys에서 신발을 판매하는 꿈의 직장을 얻는다는 내용의 유머러스한 대본형 시리즈 Jazmine From Journeys도 공개했습니다. 이 짧은 에피소드들은 YouTube와 Journeys의 소셜 채널에서 방영됐으며, 전체 조회 수 1억2030만 회 이상을 기록했습니다.

Journeys의 마케팅 최고책임자 Doren은 이 시리즈가 첫 직장, 첫사랑, 일과 학교의 균형 등 십대 소녀가 겪는 여러 경험을 다뤘다고 설명했습니다. 이어 7월에는 개학 시즌 캠페인 Turn It Up을 공개했습니다. 이 캠페인은 Anomaly와 함께 제작됐으며, 학교를 배경으로 복도, 식당, 스쿨버스를 창의적 변화를 위한 공간으로 바꿨습니다. 광고에는 Outer Banks의 배우 Madison Bailey와 XO, Kitty의 배우 Anna Cathcart, 음악가 Inji와 Samara Cyn, 남매 스케이터 Sky Brown과 Ocean Brown이 출연했습니다.

이 같은 활동은 Journeys가 목표 고객층을 넓힌 전략과 맞닿아 있습니다. 기존 Anti Hero에 더해 자주 쇼핑하는 모험적인 얼리 어답터 Dynamic Explorer와 외모를 중시하지만 유행을 받아들이는 속도가 느린 Style Chaser도 주요 고객으로 설정했습니다. 다만 Doren은 이 분류에 깔끔하게 들어맞지 않는 소비자도 있다고 말했습니다.

Journeys는 젊은 고객에게 다가가기 위해 소셜 미디어에 집중하고 있으며, TikTok과 Instagram을 가장 강력한 플랫폼으로 보고 있습니다. Instagram은 도달률 측면에서, TikTok은 참여도 측면에서 강점을 보인다고 설명했습니다. 회사는 소셜 미디어와 스트리밍, 웹사이트, 매장 내 TV 네트워크에서 일관된 경험을 제공하기 위해 노력하고 있습니다. 동시에 젊은 소비자들이 소셜 미디어뿐 아니라 오프라인 행사도 원한다는 점에 주목하며, 당분간 매력적인 콘텐츠와 파트너십을 활용해 브랜드 정체성을 다시 구축할 계획입니다.

Source: wwd.com