Helly Hansen, 워크 풋웨어 성장 이어 중국 아웃도어 시장 진출

노르웨이 브랜드 Helly Hansen이 워크 풋웨어 사업을 확대하는 동시에 내년 중국에서 아웃도어 슈즈를 출시할 계획입니다. 브랜드의 워크웨어 부문에서 신발은 이미 전체 사업의 약 20퍼센트를 차지하고 있으며, 한 소식통은 Footwear News에 해당 사업이 적극적으로 성장하고 있다고 전했습니다.

Helly Hansen의 중국 사업은 현지 파트너 Youngor와 50대 50 합작투자 형태로 운영되고 있으며, 임원에 따르면 2023년부터 성장세를 보이기 시작했습니다. 중국에서의 첫 진출 분야는 세일링이었으며, 앞으로 아웃도어와 풋웨어까지 사업을 확대합니다. Hegbom은 2025년 말 기준 매장 수가 약 90개, 매출은 약 1억 달러에 가까웠다고 밝혔습니다. 올해 상반기에는 이미 80퍼센트의 성장률을 기록했으며, 올해 안에 매장 40개를 추가로 열 계획입니다.

브랜드는 아웃도어와 풋웨어를 중국 사업을 다음 단계로 끌어올릴 핵심 요소로 보고 있습니다. Helly Hansen 사업의 중심은 유럽에 있으며, Hegbom은 유럽에서도 특히 스키 분야를 중심으로 계속 기회를 확인하고 있다고 말했습니다. 미국에서는 주로 스키와 세일링 지역에 12개 리테일 매장을 운영하고 있습니다.

미국 시장의 장기 계획은 도매가 45퍼센트에서 50퍼센트, 소비자 직접 판매가 50퍼센트에서 55퍼센트를 차지하는 구조입니다. Kontoor는 2019년 VF Corp에서 분사했으며, Alkire에 따르면 이후 연환산 총주주수익률 15퍼센트를 기록했습니다. 또한 Rock and Republic 브랜드와 Lee 등 비핵심 자산과 활용도가 낮은 자산을 매각했습니다. 현재 Kontoor 사업의 핵심 축은 Wrangler 청바지와 Helly Hansen입니다.

Source: wwd.com