Gen Z, 럭셔리 패션 소비와 새로운 스타일 코드 주도

Gen Z가 럭셔리 패션 소비와 스타일의 새로운 방향을 주도하고 있다고 Archrival의 시니어 에디터 Bayla Metzger가 분석합니다. WGSN은 Gen Z가 2030년까지 미국 럭셔리 구매의 25~30%를 차지할 것으로 전망하며, 이 세대와의 장기적인 관계 구축이 중요하다고 설명합니다.

Metzger는 현재 부상하는 미학이 혼란스럽고 정리되지 않은 것처럼 보이지만 다음 세대의 심리 상태를 반영한다고 말합니다. 젊은 소비자들은 불확실한 미래에 직면해 있으며, 인공지능이 향후 10년 안에 인류를 없앨 수 있다는 이야기를 들으면서 그 의미를 고민하고 있다는 설명입니다. 이에 따라 Gen Z는 추진력과 야망을 더 허무주의적인 세계관과 함께 드러내며, 태닝의 재유행과 런웨이에서 확인된 흡연 이미지로 이를 표현한다고 Metzger는 분석합니다.

WGSN의 청년 패션 부문 시니어 전략가 Mia Jacobs는 Gen Z가 동경하는 인물과 연결되면 즉각적인 판매로 이어지지 않더라도 열망과 브랜드 친밀도를 형성할 수 있다고 말합니다. 럭셔리 전략가 Richard Gray는 오늘날 패션에서 중요한 변화가 Gen Z가 무엇을 입는지뿐 아니라 어떻게 입는지에 있다고 설명합니다. 고가 제품에 낡은 물건을 조합하고, Vinted에서 찾은 제품이나 어울리지 않는 아이템을 함께 사용하는 방식이 새로운 코드와 제스처로 나타난다는 것입니다.

뉴욕의 Gucci 부티크 활성화 행사에는 Nettspend가 참석했습니다. Gray는 젊은 관객이 실제로 경험하지 않은 스타일 참조를 빠르게 알아차린다며, 전략이 눈에 보이는 순간 매력이 사라지고 분위기가 마케팅으로 변하면 당혹스럽다고 지적합니다.

Ursula의 창립자이자 브랜드 전략가인 Emma Hope Allwood는 관련성 있는 인물과 협업하는 것이 한 방법이지만 쇼 초청을 넘어야 한다고 말합니다. 그는 뮤직비디오나 투어 의상 협업, 팬을 위한 무료 콘서트, 더 저렴한 상품 컬렉션 등을 제안하며, 럭셔리 패션이 감정적 연결에 의존하는 만큼 브랜드가 이를 일찍 구축해야 한다고 덧붙입니다.

Source: vogue.com