De Beers London, 런던에서 첫 하이 주얼리 컬렉션 Vibrations 공개

De Beers London이 런던에서 브랜드 최초의 카보숑 컷 다이아몬드를 선보이는 하이 주얼리 컬렉션 Vibrations를 공개했습니다. 이번 컬렉션은 더 큰 원석보다 다이아몬드 내부의 특성을 부드러운 광택으로 드러내는 데 초점을 맞췄으며, 카보숑 컷의 도입은 기술적 성과이자 원석부터 완성된 보석까지 이어지는 전문성을 보여주는 시도입니다. 컬렉션에 선택된 주요 산지는 De Beers Group의 채굴 및 조달 국가인 보츠와나, 나미비아, 남아프리카공화국, 캐나다입니다.

Shimmer 제품군에는 희귀한 Fancy Pink 다이아몬드 4개가 포함됐으며, 이 가운데 2개는 현재 폐쇄된 호주의 Argyle 광산에서 나온 조화로운 한 쌍입니다. 대표 목걸이에는 보츠와나에서 채굴된 2.07캐럿 Fancy Intense Pink 다이아몬드가 장식됐고, 짝을 이루는 반지에는 채도가 높고 투명도가 뛰어난 Fancy Intense Pinkish Purple 다이아몬드가 사용됐습니다. 컬렉션에는 블루 다이아몬드도 포함됐습니다.

De Beers London은 뛰어난 원석에 대한 접근성이 컬렉션 전체를 뒷받침한다고 설명했습니다. De Beers London의 고객은 다이아몬드에 대한 이해도가 높지만, 단순한 다이아몬드 전문성뿐 아니라 브랜드가 지닌 뚜렷하고 차별화된 면모도 기대한다고 전했습니다. 고객의 상당수는 여성으로, 자신감이 강하고 유행을 따르기보다 독자적인 선택을 선호하는 경향이 있다고 설명했습니다. 또한 뛰어난 다이아몬드에 대한 수요가 증가하고 있으며, 옐로 다이아몬드에 대한 요청도 많다고 밝혔습니다.

이번 공개는 지난해 De Beers London으로 리브랜딩한 뒤 새 이름으로 선보이는 첫 하이 주얼리 컬렉션이라는 점에서도 의미가 있습니다. 파리와 런던을 양대 거점으로 둔 유럽은 여전히 핵심 시장이며, 부티크 13곳을 운영하는 중국 본토는 현재 최대 시장입니다. 미국은 가장 빠르게 성장하는 시장으로, Madison Avenue 매장이 하이 주얼리 고객층과 신규 고객 확보를 이끌며 높은 성장세를 보이고 있습니다. 중동, 특히 두바이는 지역 내 분쟁의 영향으로 어려움을 겪고 있지만, 현재 제공하는 상품과 지속되는 수요에 힘입어 거래가 이어지고 있습니다.

De Beers London은 파인 주얼리 부문에서도 Lotus 컬렉션을 강화하고 있습니다. 그래픽적인 네 잎 꽃잎 디자인을 특징으로 하는 Lotus에는 약 1,000달러부터 시작하는 보다 접근성 높은 제품이 추가됐으며, 금과 다이아몬드 모티프를 사용한 실크 코드 팔찌 등이 포함됩니다. 입문 가격대 제품은 고객이 여러 아이템을 겹쳐 착용하고 보다 패션 중심으로 스타일링할 수 있도록 하며, De Beers London은 Lotus를 통한 신규 고객 유입을 포함해 수요가 양극화되는 흐름에 중기적으로 대응할 계획입니다.

Source: wwd.com