뉴발란스, 러닝을 일상과 문화로 확장하다

뉴발란스가 러닝을 단순히 달리는 행위에서 벗어나 일과 생활, 다른 문화와 연결된 활동으로 확장하고 있습니다. 뉴발란스 재팬 마케팅본부 디렉터 스즈키 켄은 도쿄 하라주쿠의 공유 오피스 WeWork 아이스버그에서 8월 개최한 New Balance Run Office를 통해 업무 시간에 러닝과 자기 관리 시간을 결합하는 방식을 제안했다고 설명했습니다. 러닝은 자유도가 높은 반면 언제 달릴지와 시간을 어떻게 만들지를 스스로 관리해야 하며, 재택근무 등 일하는 방식의 자유가 확대된 만큼 개인의 시간 활용도 중요해졌다는 판단입니다.

Run Office는 러너의 생활을 이해하기 위한 실험장이기도 했습니다. 참가자들이 업무 중 달리기 쉬운 환경과 운동을 생활에 넣기 위한 서비스가 무엇인지 직접 생각하도록 했으며, 워크스페이스 안에는 트레드밀을 배치해 일하는 사람들이 볼 수 있도록 했습니다. 스즈키 디렉터는 달리기를 통해 자신을 정돈하고 업무 생산성으로 이어진다면, 이를 하나의 일하는 방식으로 받아들일 수 있어야 한다고 말했습니다. 러닝 이벤트가 일반화되는 것은 사회에 긍정적이며, 브랜드의 역할은 러닝이 사회에서 보이는 방식을 바꾸는 데 있다는 설명입니다.

그는 최근 HYROX처럼 짧은 시간에 높은 강도의 운동을 하는 종목이 인기를 얻는 현상에도 주목했습니다. 바쁜 현대인에게는 짧고 강한 운동이 성취감을 줄 수 있으며, 이를 그룹으로 수행하는 즐거움도 있다는 분석입니다. 또한 초보자는 러닝 문화에 깊이 익숙하지 않기 때문에 기존 관념에 얽매이지 않은 새로운 즐기는 방식을 제안할 가능성이 있다고 봤습니다.

2025년 3월 도쿄 요요기에 문을 연 러닝 전문점 New Balance Run Hub Yoyogi Park에서는 커뮤니티가 주도하는 활동이 특히 두드러집니다. Grey Days 기간에는 참가자들이 회색 티셔츠를 입고 달린 뒤 매장 중앙의 집기를 옮겨 공간을 레스토랑처럼 꾸미고 디너 모임을 열었습니다. 음식업계 관계자의 연결에서 시작된 행사였으며, 크리에이터의 사진전과 해외 레이스 사진 공유도 진행됐습니다. 뉴발란스는 앞으로 러닝과 접점이 없던 사람도 새로운 장소와 즐기는 방식을 알 수 있도록 진입 이벤트를 늘릴 계획입니다.

Source: fashionsnap.com