웰니스 업계의 안티 최적화 브랜드들

웰니스 산업 전반에서 최적화가 확산되고 있습니다. 여성들은 크레아틴을 섭취하고 질 건강을 점검하며, 남성들은 펩타이드를 활용해 생식 능력과 외모를 극대화하려고 합니다. 성별과 관계없이 Oura 링이나 Whoop 밴드로 스트레스, 운동, 수면을 추적하는 소비자도 많습니다. 그러나 최근에는 웰빙을 추적하고 최적화하는 방식에서 벗어나는 소비자층도 커지고 있으며, 이들을 겨냥한 브랜드들이 주목받고 있습니다.

뉴욕 기반 스타트업 Pulse Mindfulness는 300만 달러의 시드 투자를 유치한 뒤 5월에 안티 트래킹 웨어러블 Pulse Ring을 출시했습니다. 이 제품은 하루 동안 진동해 사용자가 자동 조종 상태에서 벗어나도록 상기시키며, 초경량 광택 티타늄과 맞춤형 햅틱 진동 및 주파수를 사용합니다. 공동 창업자 Matton은 투자자들이 심박 모니터나 수면 추적기를 추가하라고 요구했지만, 회사는 더 많은 데이터와 대시보드가 아니라 그에 대한 해독제를 지향한다고 설명했습니다.

다른 브랜드들도 이 흐름에 참여하고 있습니다. 맨발 신발 브랜드 Hart Workshop은 2월에 인체공학적 스니커즈를 출시했고, 6월 초 매출이 44만4000파운드를 넘었다고 밝혔습니다. 영국 디자인 브랜드 Tala는 2025년 10월 Thomas Heatherwick Studio와 협업해 첫 일주기 리듬 조명을 선보이며 웰니스 분야로 확장했습니다. FMCG 브랜드 Alice Mushrooms는 기능성 초콜릿의 성공에 힘입어 지난해 9월 시리즈 A에서 800만 달러를 조달했습니다.

호주의 웰니스 앱 Kic은 120개국에서 280만 명이 넘는 커뮤니티를 확보했으며, 회사에 따르면 2025년 10월 연간 매출이 30% 증가했습니다. 공동 창업자 Steph Claire Smith와 Laura Henshaw는 모델 활동 당시 겪은 유해한 다이어트 문화 이후 Kic을 시작했습니다. 멜버른의 Kic Studio는 벽에 거울을 설치하지 않은 채 신체 감각을 중시하는 움직임 수업을 제공합니다. Henshaw는 현재의 문화적 순간이 Kic 출시 이후 가장 큰 변화라고 말했습니다.

이러한 흐름은 소비자들이 웰빙과 맺는 관계가 성숙해진 결과로 해석됩니다. Healf의 Teweles는 웰빙 여정을 오래 이어온 사람들이 무엇을 최적화하는지, 실제로 더 건강해졌는지를 묻기 시작한다고 설명했습니다. 그는 안티 최적화를 소비자 이동이 아니라 웰빙 시장 전체가 확장되는 가운데 나타나는 한 흐름으로 봤으며, 시장이 성숙할수록 전반적인 웰빙 수요 증가와 함께 이 분야의 채택도 이어질 것으로 전망했습니다.

Source: vogue.com