패션 브랜드에도 클리핑 전략이 필요할까요

스트리밍을 9개월간 쉬는 동안 구상한 Kai Cenat의 패션 브랜드 Vivet이 뉴욕 패션 위크에서 데뷔했습니다. Twitch에서 가장 인기 있는 브이로거가 선보인 럭셔리 스트리트웨어 브랜드는 Alton Mason을 런웨이에 세웠고, Lauryn Hill은 앞줄에 자리했습니다. 쇼는 전 세계 18만 명이 넘는 시청자에게 라이브 스트리밍으로 공개됐습니다.

쇼가 끝난 뒤에는 관련 클립이 Instagram과 TikTok에서 확산됐습니다. 영상에는 Vivet의 런웨이를 걷는 스트리머 Marlon, 지금 보고 바로 구매할 수 있는 테크웨어를 넘겨보는 장면, 카메라를 정면으로 바라보며 반응하는 영상이 포함됐습니다. 콘텐츠 편집과 배포를 브랜드에 일괄 제공하는 에이전시 Clip도 언급됩니다.

Clip의 Amirzadeh는 콘텐츠를 다듬지 않은 거칠고 자연스러운 상태로 유지하는 방식이 성과를 낼 수 있다고 말했습니다. 시청자들이 모든 콘텐츠가 MrBeast처럼 제작되는 방식에 피로를 느끼고 있으며, 2초마다 이어지는 과도한 편집과 자막, 음향 효과보다 날것에 가까운 비교적 다듬어지지 않은 영상이 더 좋은 성과를 내기 시작했다는 설명입니다. 패션 분야에서도 세련되고 정돈된 광고보다 즉흥적인 GRWM 영상이 더 효과적일 수 있다고 덧붙였습니다.

McCord는 럭셔리 브랜드의 기회가 신중함이 아니라 대담함에 있다고 말했습니다. 30초 분량의 대표 영상과 스틸 이미지 중심의 캠페인 형식은 이미 시대에 뒤처졌으며, 사람들이 실제로 콘텐츠를 소비하는 방식과도 맞지 않는다는 주장입니다. Vivet의 뉴욕 패션 위크 데뷔와 이후 확산된 클립은 패션 브랜드가 런웨이와 제품뿐 아니라 짧은 영상 콘텐츠의 편집 및 배포 방식까지 고려해야 한다는 사례로 제시됩니다.

Source: vogue.com