유나이티드 애로우즈, 아오야마 드로워에 고가격대 투자 확대

유나이티드 애로우즈의 여성 브랜드 드로워가 2026년 9월 10일 아오야마 플래그십 스토어를 리뉴얼 오픈합니다. 2003년 개점 이후 처음 진행하는 리뉴얼로, 기존 핵심 고객층인 40대와 50대의 쇼핑 만족도를 높이는 동시에 30대와 40대 고객도 쉽게 들어올 수 있는 공간을 목표로 합니다. 매장은 도쿄도 미나토구 미나미아오야마 5-12-4에 있으며, 영업시간은 12시부터 20시까지입니다.

드로워는 고품질 소재를 활용한 오리지널 상품이 전체의 70퍼센트, 감식안을 갖춘 고객을 위한 수입 브랜드가 30퍼센트를 차지하는 구성을 유지합니다. 최근에는 럭셔리 브랜드의 가격 상승과 브랜드명에만 의존하지 않고 고급 제품을 선택하는 고객 증가로 객단가와 매출이 상승하고 있습니다. 공간 디자인은 기존 매장 다수를 담당한 Wonderwall의 가타야마 마사미치가 맡았으며, 리뉴얼 테마는 계승과 심화입니다.

파사드에는 대형 유리창을 설치해 매장 안쪽까지 시선이 이어지도록 했습니다. 기존의 다소 들어가기 어려운 분위기에서 벗어나 파리의 아케이드와 같은 개방적인 인상을 구현했습니다. 브랜드를 상징하는 서랍형 집기, 벌거벗은 전구 샹들리에, 클래식한 행거는 유지했고, 벽과 천장은 회색 미장 마감으로 통일했습니다. 타원형 아치 디자인으로 개방감을 높였으며, 카운터에는 검은 대리석을 새롭게 설치했습니다. 상품은 브랜드별로 나누지 않고 오리지널과 럭셔리 브랜드를 섞어 제안하며, 동선을 넓힌 가운데 진열 상품 수는 기존보다 소폭 늘렸습니다.

리뉴얼 기념 상품으로는 아오야마점 한정 밍크 재킷 152만9000엔, 입체적인 꽃잎 디테일을 더한 실크 블라우스 10만8900엔과 스커트 13만2000엔이 출시됩니다. MARIE-HELENE DE TAILLAC의 CABOCHON RING 상자 안감에 드로워 로고를 넣은 한정 디자인과 Scye 별주 드레스 14만8060엔도 판매합니다. 6만엔 이상 구매 고객에게는 밑창에 가죽을 덧댄 무통 룸슈즈를 증정합니다.

드로워는 2026년 9월 15일 나고야 사카에점을 새로 열어 약 100제곱미터 규모의 첫 위성 매장도 운영합니다. 기존 기준인 약 165제곱미터보다 작은 매장을 실험적인 판매 공간으로 활용하고, 향후 도심을 중심으로 추가 출점과 기존 매장 리뉴얼을 검토합니다. 지난해부터 강화한 소셜 미디어 전용 콘텐츠를 통해 전자상거래 신규 고객도 늘었으며, 브랜드 세계관을 유지하는 커뮤니케이션을 이어갈 계획입니다.

Source: fashionsnap.com