Aesop이 향수병을 다시 디자인한 이유

Aesop이 최신 향수 Unforeseen Aer 출시와 함께 20년 만에 모든 향수병을 다시 디자인했습니다. 2023년부터 크리에이티브 디렉터를 맡은 Aï Kato는 이번 변화가 브랜드의 본질적인 철학에서 벗어나기 위한 것이 아니라, 사람들이 Aesop의 퍼스널 프래그런스에 더 가까이 다가가도록 초대하고 향수에 관한 대화를 확장하기 위한 기회였다고 설명합니다.

Aesop은 39년 전 Melbourne에서 첫 매장을 연 뒤 뷰티 산업과 리테일 전반에 큰 영향을 미쳤습니다. 도시의 미감에 맞춰 매장을 디자인하는 방식, 미니멀한 아포테커리 스타일, 단순한 핸드솝을 럭셔리한 지위의 상징으로 바꾸는 접근 등이 현재 리테일 환경의 특징으로 자리 잡기 전부터 Aesop이 선보인 방식입니다. Kato는 디자인을 환대와 배려를 가장 높게 표현하는 수단으로 봅니다.

새 향수병은 기존 제품보다 더 높고 가느다란 실루엣을 갖췄으며, 돔 형태의 바닥과 Melbourne의 블루스톤에서 영감을 받은 촉각적인 현무암 질감의 캡을 적용했습니다. Kato는 병이 다른 제품들과 함께 매장 안에 조화롭게 존재하도록 구상했다고 말합니다. 포장 역시 각각의 향수를 작은 창으로 보여주는 조용한 도서관처럼 구성돼, 방문객이 가까이 다가가 발견하고 생각하도록 부드럽게 초대합니다.

Unforeseen Aer는 풍부한 우디 향을 중심으로 보태니컬 노트와 스파이시한 요소를 더했습니다. Petitgrain, eucalyptus, geranium을 조합했으며, 차가운 산속 호수에서 수영한 뒤의 피부를 연상시키는 듯한 강한 미네랄감과 얼음처럼 시원한 인상이 특징입니다. Aesop은 이를 통해 기존 향수 제품군과 차별화되는 향을 제시했습니다.

Kato는 새로운 향수와 병이 사람과 공동체, 지구를 위해 의미 있는 진전을 이뤄야 한다는 Aesop의 철학을 반영한다고 말합니다. Unforeseen Aer는 브랜드의 유산에 대한 존중, 착용자를 위한 향상된 경험, 일상과 함께 오랫동안 사용할 수 있도록 설계한 의식적인 오브제를 표현합니다. 제품 가격은 160파운드입니다.

Source: wallpaper.com