나이키가 인플루언서 퀸린 블랙웰과 파트너십을 체결한 세 가지 이유

퀸린 블랙웰은 텍사스 교외의 침실에서 바이럴 비디오를 게시하는 것에서 시작하여 코미디, 호스팅, 모델링, 연기, 디자인 및 패션 등 다양한 분야에서 활동하는 경력을 쌓았습니다. 그녀의 어머니는 성장 과정에서 '한 해에 한 켤레의 신발' 규칙을 세웠으며, 블랙웰의 첫 번째 나이키 신발은 흰색 에어 포스 1이었습니다. 현재 그녀가 선호하는 나이키 스타일은 나이키 SB 덩크 하이 MF DOOM과 나이키 에어 리프트입니다. 블랙웰과의 파트너십은 나이키에게 어떤 의미를 가질까요? 패션 브랜드의 주요 소비층인 젊은 성인과 10대들을 겨냥한 파트너십은 Z세대에 접근하는 방법 중 하나가 되었습니다. 나이키는 2025년에 Urban Outfitters와 협력하여 Z세대를 겨냥한 'On Rotation' 경험을 선보였으며, 이는 미국의 다섯 개 주요 도시에서 나이키 신발과 의류의 다양한 품목을 선보이는 라운지 같은 공간으로 확장되었습니다. 이 파트너십은 이후 12월 뉴욕과 시카고에서 팝업 행사로 확대되었으며, 이곳에는 바운스 하우스와 이글루와 모래 성의 구조물이 포함되었습니다. 나이키는 여전히 젊은 소비자들에게 인기를 끌고 있으며, YouGov의 2026년 미국 패션 소매업체 순위 보고서에 따르면 55.4%의 Z세대 성인과 52.6%의 밀레니얼이 나이키에서 구매할 의향이 있다고 응답했습니다. 또한, Piper Sandler의 2025년 가을 'Teen Survey'에서도 나이키가 신발 및 의류 카테고리에서 두각을 나타냈습니다. 나이키는 재정적 어려움 속에서도 러닝 부문에서 강세를 보이고 있으며, CEO 엘리엇 힐은 4분기 컨퍼런스 콜에서 '러닝 부문이 50억 달러 성장했으며, 지난 5분기 동안 10억 달러 증가했다'고 밝혔습니다. 2026년 나이키 애프터 다크 투어는 전 세계 7개 도시에서 여성들이 함께 밤에 달리기를 경험할 수 있도록 장려하고 있으며, 이 대회는 모든 배경과 능력을 가진 여성들이 참여할 수 있도록 환영합니다. 나이키는 또한 킴 카다시안의 브랜드 스킴스와 협력하여 나이키스킴스라는 독립 브랜드를 만들었습니다.

Source: wwd.com