익스프레스, 고빈도 유명인 캠페인 전략 지속

익스프레스가 2026년 가을/겨울 캠페인 '너무 쉽게 멋져 보이기'를 론칭했습니다. 이번 캠페인은 뮤지션 티나셰와 미식축구 선수 티 히긴스가 출연하며, 올해 세 번째로 발표된 유명인 캠페인입니다. 캠페인은 티나셰의 싱글 'Too Easy'를 중심으로 구성되었으며, 낮의 수영장 파티에서 밤의 축하 행사로 이어지는 패션 필름 형식으로 촬영되었습니다. 감독은 콜린 틸리, 안무는 자퀘일 나이트가 맡았으며, 출연진으로는 아일리야 벡, 아마라 이로마카, 조시 톰슨, 시오리 무라야마가 포함됩니다. 익스프레스는 이 캠페인이 자사 매장, 스트리밍 비디오, 디지털 및 인쇄 매체, 소셜 채널을 통해 진행될 것이라고 밝혔습니다. 캠페인이 선보이는 상품은 브랜드의 과거 카탈로그를 기반으로 하며, 여성용으로는 하이퍼 스트레치 부츠컷 진과 에디터 팬트가 중심이 됩니다. 익스프레스는 3천2백만 개 이상의 에디터 팬트가 판매되었다고 전했습니다. 남성용으로는 오버다이 마감의 Y2K 워시 진이 소개되며, 브랜드의 컴포트 웨이스트 치노와 모던 테크 수트와 함께 스타일링되었습니다. 익스프레스의 최고 마케팅 책임자 조 베레안은 '익스프레스는 항상 당신이 입는 것 이상의 의미를 가지고 있으며, 훌륭한 스타일이 당신에게 주는 느낌에 관한 것'이라고 말했습니다. 2026년의 세 번째 스타 캠페인으로, 익스프레스는 2024년 4월 챕터 11 파산 신청 이후 유명인 마케팅에 대한 투자를 이어가고 있습니다. 익스프레스의 매장 수는 2023년 기준으로 530개 이상에서 375개 이상으로 줄어들었습니다.

Source: fashionunited.com