조용한 럭셔리 남성복, 상승세를 이어갈 수 있을까요

밀라노에서 주목받는 조용한 럭셔리는 패션 뉴스의 유행 주기에서는 한층 잠잠해졌지만, 고품질 스마트 캐주얼 필수품에 대한 수요는 전 세계 부유한 남성 소비자를 중심으로 견조한 흐름을 보이고 있습니다. Google Trends에 따르면 조용한 럭셔리 검색량은 2023년 처음 급증했고, 안정화된 뒤 2026년 다시 뛰어 올해 들어 150퍼센트 증가했습니다. 혼란스러운 뉴스 주기에 대한 소비자들의 안도감 추구가 초기 상승 배경으로 거론됩니다.

이 흐름은 일부 전문 브랜드가 올해 상반기 전반적인 럭셔리 시장 둔화를 웃돌고, 지난 2년간 이어진 매출 감소와 정체의 역풍을 피하는 데 도움을 줬습니다. 럭셔리 상품 시장 전체도 느린 속도지만 초기 회복 신호를 보이고 있습니다. Ermenegildo Zegna Group은 6월 30일 종료된 2분기에 강한 실적을 발표했으며, 대표 남성복 브랜드 Zegna의 동일 매장 기준 매출은 16.9퍼센트 증가한 3억2420만 유로를 기록했습니다. 이탈리아 럭셔리 브랜드의 상반기 매출은 11.2퍼센트 늘었습니다.

LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton의 핵심 패션 및 가죽 제품 부문도 6월 30일까지 3개월 동안 매출이 1퍼센트 증가하며 2년간의 감소세를 끊었습니다. 이 부문에서는 조용한 럭셔리의 대표 브랜드 Loro Piana가 다른 브랜드를 앞섰습니다. Canali는 2026년 첫 5개월 매출이 16퍼센트 이상 증가했다고 밝혔고, Kiton은 1분기에 두 자릿수를 넘는 성장을 기록했습니다. Caruso의 Angeloni는 향후 3년 안에 브랜드 규모를 두 배 이상 키울 수 있다고 말했습니다.

다른 독립 브랜드도 성장세를 보였습니다. Herno의 상반기 지역별 소매 매출은 15퍼센트 증가했고, Eleventy는 올해 매출을 15퍼센트 늘릴 전망입니다. Eleventy는 2025년 매출이 전년 대비 25퍼센트 증가한 1억2500만 유로였습니다. 2025년 매출 5400만 유로를 기록한 Moorer는 2027년 2월 28일 종료되는 2026 회계연도 매출이 18퍼센트 늘어난 6400만 유로에 이를 것으로 예상합니다.

Boston Consulting Group과 Altagamma의 12번째 True-Luxury Global Consumer Insights 연구는 디자인, 헤리티지, 장인정신, 시간이 지나도 변하지 않는 특성이 고액 소비자와 열망 소비자 모두의 핵심 구매 요인으로 남을 것이라고 분석했습니다. 지위, 로고 노출도, 크리에이티브 디렉터보다 높은 순위를 차지한 요소들입니다. Zegna의 Triple Stitch 마크와 2021년 Succession의 Kendall Roy가 로고 없는 캐시미어 버전을 착용한 뒤 약 5년간 강한 판매를 보인 Loro Piana의 로고 야구모자를 제외하면, 이들 브랜드의 로고는 대체로 없거나 은밀하게 incorporated 되어 있습니다. Loro Piana와 Zegna의 대규모 원단 사업, Brunello Cucinelli의 캐시미어 전문업체 Cariaggi 소수 지분 인수, Herno와 Kiton의 수직 통합 제조 역량 강화도 이러한 조용한 럭셔리의 기반으로 제시됩니다.

Source: wwd.com