‘럭셔리’ 물 쥐 경주, 그리 불가사의하지 않다

물의 인기가 높아지고 있습니다. 일반 생수의 미국 판매량은 2025년에 1.3% 감소했지만, '더 나은' 물이라는 틈새 시장은 성장하고 있습니다. 미시간에 본사를 둔 스파클링 수소수 브랜드 oHy는 2025년에 출시되어 18달러에 12팩을 판매하며, 여섯 가지 과일 맛을 제공합니다. 이 브랜드는 정제된 수돗물을 사용하고, 각 캔에 30밀리그램의 원소 마그네슘을 추가하여 수소 가스를 방출한다고 합니다. 이는 항산화 효과를 높이는 데 도움을 준다고 전했습니다.

소비자 집단의 공동 창립자인 앨리슨 콜린스는 이러한 붐을 '웰니스화'의 진화로 설명하며, 2010년부터 시작된 부티크 피트니스 수업과 건강한 간식 구매의 연장선이라고 말했습니다. 포장 측면에서 유리병 생수의 판매량은 지난 52주 동안 48.1% 증가하며 가장 빠르게 성장하고 있으며, 알루미늄 포장 생수가 30.3% 성장했습니다. 반면, 플라스틱 병은 0.9%의 성장에 그쳤습니다.

수고프(Supergoop)의 홀리 태거드는 물 카테고리에서도 혁신과 교육이 필요하다고 강조하며, 오늘날 사람들은 미세 플라스틱에 대해 인식하고 있다고 말했습니다. 스페이트(Spate)의 데이터에 따르면, '미세 플라스틱 프리'라는 해시태그와 관련된 TikTok, 인스타그램 게시물, 구글 검색량은 월 841,000건에 달하며, 이는 소셜 미디어를 통해 해마다 증가하고 있는 대화 주제입니다.

물 소믈리에인 마틴 리제는 '최고의 물'은 없으며, 개인의 필요에 따라 물을 선택해야 한다고 말했습니다. 그는 운동 시 전해질이 많은 물을 원한다고 설명했습니다. 마지막으로, 캠벨은 매력적인 포장으로 이 시장이 커질 수 있으며, 일부 브랜드가 사용하는 수돗물의 마진이 뛰어나다고 언급했습니다.

Source: wwd.com