나이키 주식 문제, 왜 지금 화제가 되고 있는가

나이키(Nike Inc.)의 경영 정상화가 예상보다 훨씬 더 오랜 시간이 걸리고 있으며, 이는 투자자들이 싫어하는 두 가지 요소인 느린 성장과 많은 불확실성을 동반합니다. 월스트리트는 성장을 원하며, 단기적인 투자자들은 '최근에 무엇을 했는가?'라는 관점에서 생각하는 경향이 있습니다. 그러나 장기 투자자들도 불만을 가질 수 있습니다. 풋웨어 뉴스에 따르면, 나이키의 문제는 2024년 10월에 새로운 CEO로 재직하게 된 힐(Hill)이 복귀하기 전부터 시작되었습니다. 그는 2020년에 은퇴하기 전 여러 리더십 역할을 수행한 전 나이키 임원입니다. 힐은 나이키의 다섯 번째 CEO로서 가장 적합한 인물로 여겨졌습니다. 그의 브랜드에 대한 제도적 지식과 미국 및 해외에서의 깊은 경험은 필요한 경영 정상화에 대한 신뢰를 주었습니다. 힐의 'Win Now' 전략의 일환으로 나이키 러닝에 즉각적인 초점을 맞춘 것이 성공적으로 평가받고 있습니다. 2025년 2월에 출시된 Vomero 18은 최소 1억 달러 규모의 프랜차이즈로 성장했습니다. 2025년 6월 30일의 4분기 컨퍼런스 콜에서 힐은 '러닝 부문이 50억 달러 성장했으며, 지난 5분기 동안 10억 달러가 증가했다'고 밝혔습니다. 투자자들은 나이키의 다른 사업 부문에서도 더 빠른 성장을 보고 싶어합니다. 그러나 거시 경제적 도전이 이를 어렵게 만들고 있습니다. 힐은 2027 회계연도 하반기에 12개 이상의 새로운 신발 스타일을 출시할 것이라고 밝혔습니다. 또한, 최근 나이키는 하이록스(Hyrox)의 인기가 높아짐에 따라 새로운 훈련 신발 시스템인 Hybrid Fly와 Hybrid RN을 출시했습니다. 현재 나이키는 훈련, 테니스, 골프 및 아웃도어 분야에서의 성장세를 보고하고 있습니다. 일부 투자자들은 나이키가 경쟁 브랜드인 On으로부터 잃어버린 시장 점유율을 회복하는 것이 어려울 것이라고 우려하고 있습니다. 그러나 Jefferies의 분석가는 이러한 생각에 동의하지 않으며, 소매업체들이 다시 나이키로 돌아올 것이라고 주장하고 있습니다.

Source: wwd.com