팬덤의 미래는 오프라인에 있습니다

팬덤이 처음 시작된 곳으로 돌아가고 있습니다. NYLON Field Notes는 시대의 흐름을 형성하는 트렌드와 미학, 대화를 해석하는 연재물로, 이번에는 온라인에서 현실 공간으로 이동하는 팬덤과 팬들을 오프라인으로 이끄는 아티스트들을 조명합니다.

닷컴 시대가 시작된 이후 팬덤은 주로 온라인에서 사람들을 찾는 방식으로 형성됐습니다. 해시태그는 커뮤니티를 만들고, 댓글창은 모임 장소가 되며, 스탠 계정은 잘 알려지지 않은 언급을 공동의 언어로 바꿨습니다. 그러나 포스트 브랫 시대에는 특별 게스트를 활용한 콘서트 장치부터 춤 동작까지 모든 것이 알고리즘의 소재가 되면서, 아티스트들이 팬들을 오히려 오프라인으로 데려가고 있습니다.

Dua Lipa는 앨범 활동 사이에도 공동체적 경험을 이어가고 있습니다. Service95 Book Club은 디지털 독서 목록에서 실제 커뮤니티로 발전했으며, 올해 초 Paris에서 열린 북클럽 모임에서는 팬들이 책을 교환하고 도예 워크숍에 참여했습니다. 6월에는 역사적인 Livraria Lello 안에 영구적인 Manifesto Library를 Porto에 열어 이 아이디어를 더욱 확장했습니다. 좋아하는 팝스타가 읽는 책을 따라가는 방식으로 시작한 활동이 이제는 공유된 관심사를 중심으로 실제로 모이는 장소가 됐습니다.

평균적인 인터넷 사용자는 하루 6시간 51분을 온라인에서 보내며, 이는 깨어 있는 시간의 약 40퍼센트에 해당한다고 합니다. 끊임없이 이어지는 정보와 오락, 광고의 피드를 스크롤하는 환경에서, 스크롤하거나 다시 게시하거나 복제할 수 없는 경험을 제공하는 아티스트의 시도는 점점 더 가치 있게 느껴집니다. 인공지능과 치솟는 비용은 음악 산업에서 많은 것을 가져갈 수 있지만, 인간의 노력은 대체할 수 없습니다.

이 흐름은 단순한 향수에 그치지 않습니다. 팬들은 과거를 집단적으로 미화하는 데 머무르지 않고, 휴대전화를 내려놓고 속도를 늦추며 공통의 사랑을 통해 다른 사람들과 연결되는 제3의 공간에 대한 시대의 욕구를 반영하고 있습니다. 알고리즘은 그런 경험을 만들어낼 수 없습니다.

Source: nylon.com