아베크롬비 & 피치, 중국 투자자 유치로 시장 성장 도모

아베크롬비 & 피치는 중국 사업을 위한 옵션을 탐색하고 있으며, 현지 파트너를 유치할 가능성을 고려하고 있습니다. 이는 미국 의류 그룹이 세계에서 가장 경쟁이 치열한 패션 시장 중 하나인 중국에서 성장을 재점화하려는 노력의 일환입니다. 오하이오에 본사를 둔 이 소매업체는 중국 자산이 수억 달러에 달할 수 있다고 밝혔습니다. 이 결정은 3월에 발표된 아시아 태평양 운영에 대한 광범위한 전략 검토에 따른 것입니다. 아시아 태평양 지역은 아베크롬비의 가장 빠르게 성장하는 지역 중 하나로 부상했으며, 5월 2일로 종료된 1분기 동안 이 지역의 매출은 전년 대비 24% 증가하여 4650만 달러에 달했습니다.

아베크롬비는 2014년 상하이 케리 센터에 4층 규모의 플래그십 매장을 열며 중국 시장에 진출했습니다. 그러나 이 매장은 2022년 COVID-19 팬데믹 기간 동안 문을 닫았습니다. 현재 아베크롬비는 10개 도시에서 약 21개의 매장을 운영하고 있으며, 홀리스터는 약 15개 매장을 보유하고 있습니다. 또한, 아베크롬비와 홀리스터는 Tmall에서 각각 300만 명 이상의 팔로워를 보유하고 있으며, 매일 라이브 스트리밍과 플랫폼 주도의 세일 축제에 참여하여 소비자와 소통하고 있습니다.

2024년에는 중국 배우 리시안이 브랜드의 얼굴로 발탁되었습니다. 아베크롬비 & 피치는 점점 더 정교해지는 중국 시장에서 현지 기업들이 민첩한 공급망과 시기적절한 마케팅 전략을 통해 성공을 거두고 있는 상황에서 이러한 거래를 추진하고 있습니다. 상하이에 본사를 둔 포어사이트 퍼포먼스 파트너스의 공동 창립자인 자크 루아젠은 아베크롬비가 잠재적 투자자를 찾기 전에 중국에서 브랜드 포지셔닝을 강화해야 한다고 강조했습니다. 그는 글로벌 브랜드가 중국 시장에 적응하는 데 3~5년이 걸릴 수 있으며, 이는 투자자들이 현금 흐름에 더 집중하게 되는 상황에서 상당한 도전이 될 수 있다고 덧붙였습니다.

Source: wwd.com