신발 업계 실적 시즌에서의 네 가지 주요 사항

소매업체, 신발 브랜드 및 신발 구매자들은 새로운 패션 사이클에서 올 수 있는 가능성에 대해 낙관적입니다. 이러한 변화는 운동화와 캐주얼 스니커즈가 지배하던 수년간의 상황에서 신발 산업에 신선한 공기를 불어넣고 있습니다. 그러나 이는 운동화 판매 감소로 이어질 수 있으며, 운동화가 포스트 COVID-19에 따른 새로운 정상에 적응하고 있습니다. 새로운 패션 사이클은 신발 패셔니스타들이 신발장을 업데이트할 수 있는 길을 열어주고 있습니다. 한 관계자는 사람들이 변화를 원하고 있으며, 현재의 스토리텔링과 재미있는 새로운 캠페인이 과거보다 훨씬 더 영감을 준다고 언급했습니다. 많은 기업들이 강력한 실적을 보인 후, 이제는 스니커즈 소비가 변화할 시점일 수 있습니다. 스티븐 매든의 CEO 에드워드 로젠펠드는 5월에 비슷한 변화를 언급하며 드레스 슈즈와 부츠에서 강세를 보였지만, 샌들과 스니커즈의 침투율 감소가 가장 큰 변화라고 밝혔습니다. 덱커스 브랜드는 지난달 1분기 실적을 발표했으며, 호카가 7.7%의 순매출 증가로 7억 530만 달러를 기록했습니다. 그러나 일부 월스트리트 애널리스트들은 이를 둔화로 보고 있으며, 1분기 예상치를 놓쳤고 2분기 가이드는 컨센서스보다 낮다고 지적했습니다. 언더 아머의 1분기 보고서가 마지막 도전 과제가 될 것이라는 희망이 있었지만, 최근 실적 보고서는 그렇지 않다고 전했습니다. 언더 아머는 현재 관망 중인 주식 투자입니다. 아디다스는 지난달 2분기 매출이 14% 증가했다고 보고했으며, 이는 월드컵 판매 덕분입니다. 아디다스는 북미에서 월드컵 열기에 큰 베팅을 했습니다. 이러한 마케팅 지출이 결실을 맺을지는 시간이 지나야 알 수 있습니다.

Source: wwd.com