그레이스 컨티넨탈, 30주년 앞두고 리브랜딩

그레이스 컨티넨탈이 내년 브랜드 설립 30주년을 앞두고 리브랜딩을 진행했습니다. 2026년 가을 겨울 시즌부터 디렉터와 디자이너 팀을 새롭게 구성하고, 그레이스 컨티넨탈, 그레이스 클래스, 다이어그램으로 나뉘었던 3개 라인을 재편합니다. 전 라인의 공통 콘셉트는 BE YOUR JOURNEYS로 정하고 새로운 고객층에 대한 접근을 강화합니다.

그레이스 컨티넨탈은 1997년 아일랜드사가 설립했으며, 도쿄 다이칸야마의 첫 매장에서 수입 셀렉트숍으로 시작했습니다. 세계 각지를 여행하며 발견한 소재와 기술을 바탕으로 오리지널 브랜드를 전개했고, 자수와 화려한 그래픽을 활용한 드레스를 주력으로 선보였습니다. 회사는 2009년 온워드 홀딩스에 전 주식을 양도해 완전 자회사가 됐습니다.

이번 개편은 라이프스타일과 수요의 변화에 대응하기 위한 것으로, 브랜드의 뿌리인 여행을 여성 자신의 인생 여정으로 다시 정의했습니다. 새 체제에서는 동일한 디렉터와 팀 디자이너가 3개 라인의 감수를 모두 맡습니다. 그레이스 컨티넨탈과 그레이스 클래스는 공통 시즌 테마로 디자인하며, 다이어그램은 신규 고객을 위한 엔트리 라인으로서 개별 테마를 운영합니다.

2026년 가을 겨울 시즌의 공통 테마는 SOFT AWAKENING입니다. 그레이스 컨티넨탈은 수면 프린트와 수채화 같은 그래픽을 적용한 원피스 6만3000엔, 레이스 스커트 6만엔을 선보입니다. 그레이스 클래스는 캐멀 혼방 울 코트 24만엔, 무통 쇼트 재킷 24만엔, 프랑스 트위드 제조사 줄 투르니에의 소재를 사용한 재킷 14만5000엔과 스커트 5만4000엔을 출시합니다. 두 라인은 40대와 50대 고객을 기반으로 30대 후반까지 발신을 확대하고 가격대를 약 10퍼센트 올립니다.

다이어그램은 20대 후반까지 타깃을 넓힌 캐주얼 라인으로, 벨벳과 자수 튤을 사용한 3way 레이어드 원피스 5만8000엔, 페이크 레더 블루종 5만8000엔, 모헤어 샤기 코트 7만9000엔을 선보입니다. 이와 함께 계절에 관계없이 입을 수 있는 셋업과 블라우스, 원피스 시리즈도 추가하며, SNS와 온라인 비주얼을 통일하고 매장 인테리어와 VMD, 신규 출점지의 개편도 순차적으로 진행합니다.

Source: fashionsnap.com