Z세대의 '빌린 향수'가 브랜드 마케팅을 재편하고 있다

향수는 여전히 젊은 세대에게 강력한 영향을 미치고 있습니다. 밀레니얼 세대가 자신이 성장한 Y2K 시대를 낭만적으로 회상하는 반면, Z세대는 직접 경험하지 못한 시대에 점점 더 끌리고 있다는 새로운 보고서가 발표되었습니다. 음악 비디오 호스팅 서비스인 Vevo는 'Then is Now: A Study on Modern Nostalgia'라는 보고서를 발표하며 향수가 콘텐츠, 대중문화 및 소비에 미치는 영향과 세대 간의 인식 차이를 탐구했습니다. 이 보고서는 미국, 영국, 호주에서 Z세대, 밀레니얼 세대, X세대 응답자 각각 1,800명의 설문 응답을 기반으로 하고 있습니다. Z세대 응답자의 79%는 향수가 '새로운 것을 발견하는 것만큼 강력할 수 있다'고 응답했으며, 71%는 과거의 상징적인 순간, 트렌드 및 시대에 대한 이야기를 배우는 것을 즐긴다고 밝혔습니다. 향수는 개인적이면서도 공동체 중심적입니다. 설문 조사에 따르면 응답자의 60%는 '공유된 향수' 개념에 동의하며, 이는 세대 간의 순간들이 집단 기억을 형성한다는 것을 의미합니다. Z세대는 밀레니얼 세대와 X세대보다 '빌린 향수'의 부상을 주도하고 있습니다. X세대가 80년대를 그리워하고 밀레니얼 세대가 90년대와 2000년대를 회상하는 반면, Z세대 응답자의 3분의 2는 자신이 살지 않았던 시대에 대한 향수적 정서를 보고했습니다. 디지털 네이티브 소비자로서 Z세대는 '시간을 초월한 콘텐츠에 쉽게 접근할 수 있어, 자신이 태어나기 전의 문화적 순간들과 깊은 정서적 연결을 형성할 수 있다'고 보고서는 강조합니다. 음악은 향수를 불러일으키는 궁극적인 매개체로 언급되며, 팝 음악이 가장 보편적인 향수의 시대로 자리 잡고 있습니다.

Source: wwd.com