NIGO®︎ 감독의 차세대 편의점, 패밀리마트 첫 플래그십 스토어

패밀리마트의 첫 플래그십 스토어인 '패밀리마트 파크 아자부다이(FAMIMA PARK AZABUDAI)'가 7월 10일 오픈을 앞두고 내관회를 개최했습니다. 이 매장은 패밀리마트의 크리에이티브 디렉터인 NIGO®︎의 감독 아래, 건축, 매장 구성, 가구, 유니폼 등에서 기존 편의점과는 다른 디자인을 채택했습니다. 한정 상품과 모든 매장에서 처음 선보이는 서비스가 다수 도입되어 '다음 편의점'을 표방하는 새로운 매장을 취재했습니다.

건축 및 매장 디자인은 인테리어 디자이너인 카타야마 마사미가 이끄는 원더월(Wonderwall®︎)이 담당했습니다. 회색 외벽은 유기적인 곡선을 이루며, 옥상 중심으로 식재가 이루어졌습니다. 도로를 사이에 두고 인접한 아자부다이 힐즈 등 주변 건물 및 환경과 자연스럽게 어우러져 공원 같은 경관을 형성하고 있어, 한눈에 보기에는 편의점으로 인식되지 않을 정도입니다. 파사드 디자인은 자연과 매장 내 상품이 보이는 개방적인 유리면이 특징입니다.

매장에 들어서면, 높이 쌓인 많은 쿠션이 방문객을 맞이합니다. 이는 새롭게 개발된 브랜드 공식 캐릭터를 모티프로 하며, 입구 오른쪽의 팝업 코너에는 해당 캐릭터의 굿즈가 다수 진열되어 있습니다. 텀블러, 박스 티슈, 에코백과 같은 일상용품뿐만 아니라 스티커, 핀 배지, 열쇠고리 등의 기념품도 진열되어 있어, 일반 편의점에서는 보기 힘든 라인업이 눈길을 끌고 있습니다.

왼쪽에는 패밀리마트의 오리지널 의류 브랜드인 '편의점웨어(Convenience Wear)' 코너가 마련되어 있으며, 시즌별 모든 상품이 준비되어 있습니다. 다른 매장과 독립된 전용 공간도 설치되어 있어, 벽 전체에 다양한 아이템이 진열된 모습은 일반 매장에서는 경험할 수 없는 플래그십 스토어만의 특별한 경험을 제공합니다. 이 매장은 고객이 편안하게 쇼핑을 즐길 수 있도록 탈의실과 전문 직원도 배치하고 있습니다. 한정 상품으로는 매장이 위치한 도쿄도 미나토구의 지도를 모티프로 한 프린트 티셔츠와 세트업으로 착용할 수 있는 테일러드 재킷, 조거 팬츠, 원피스, 데님 재킷이 출시됩니다.

유니폼은 플래그십 스토어 한정의 오리지널 디자인으로, 세 개의 포켓이 있는 반팔 셔츠와 팬츠 세트업에 6패널 캡을 매치하여 NIGO®︎의 루츠를 느낄 수 있는 디자인입니다. 색상은 패밀리마트의 그린과 블루를 기본으로 하여, 1980년대까지 상징 마크로 사용되었던 '태양과 별'을 연상시키는 오렌지를 포인트 색상으로 사용했습니다. 한정 로고와 공식 캐릭터가 곳곳에 자수로 장식되어 있습니다. 패밀리마트 파크 아자부다이는 단순히 일상용품을 구매하는 장소가 아니라, 방문하고 싶은 '목적지'로서의 편의점 이미지를 제시하고 있습니다. 내관회에서 '편의점에는 아직 디자인의 여지가 있다'고 언급한 카타야마의 말처럼, 경쟁사에게도 향후 매장 구축의 새로운 기준이 될 것으로 보입니다.

Source: fashionsnap.com