엑스클루시브: '아우터 뱅크스' 스타 매디슨 베일리, 저니스와 함께 학교로 돌아가다

저니스는 다음 세대의 쇼핑객을 초대하는 '라이프 온 라우드' 브랜드 플랫폼을 진화시키고 있으며, 이번 백투스쿨 캠페인은 '턴 잇 업'이라는 이름으로 진행됩니다. 이 캠페인에는 '아우터 뱅크스'의 스타 매디슨 베일리, 'XO, 키티'의 스타 안나 캐스카트, 형제 스케이트보더 스카이와 오션 브라운, 미국 래퍼 사마라 신과 터키 가수 인지가 참여하여 시즌 이야기를 전달합니다. 캠페인은 창의적 에이전시 아노말리와 함께 제작되었으며, 학교가 '예상치 못한' 방식으로 변모한 배경에서 진행됩니다. 저니스는 복도, 카페테리아, 학교 버스가 '창의적 혼란'의 공간으로 변모한다고 밝혔습니다. 베일리는 세 가지 버전의 자신을 연기하며, 스카이와 오션 브라운은 혼란 속에서 스케이트를 타고, 평범한 학교 일상이 '더 시끄럽고 예상치 못하며 더 생동감 있는' 것으로 리믹스됩니다. 저니스의 최고 마케팅 책임자 스테이시 도렌은 젊은 세대가 '누구여야 하고 어떻게 보여야 하는지'에 대한 압박을 받고 있다고 언급했습니다. 그녀는 '턴 잇 업'이 다음 세대가 자신을 표현할 수 있는 자유를 주는 것이라고 강조했습니다. 캠페인은 CTV, 디지털, 소셜, 소매 및 체험을 통해 생생하게 구현되며, 베일리의 세 캐릭터, 스카이와 오션 브라운의 형제 관계, 원본 스케이트 콘텐츠 등을 포함한 확장된 소셜 콘텐츠 시리즈로 지원됩니다. 이번 캠페인은 저니스의 모회사인 제네스코가 2027 회계연도 1분기에 예상보다 나은 실적을 보고한 후 진행됩니다.

Source: wwd.com