크록스, 틱톡 샵 판매 보고 방식 변경

크록스는 2026년 2분기 실적 발표에서 CEO 앤드류 리스가 자사의 주요 마켓플레이스 파트너와의 판매 보고 방식을 변경할 것이라고 밝혔습니다. 이 변화는 북미에서 크록스 브랜드의 직접 소비자 판매(DTC)와 도매 부문 간의 수익 인식 방식에 영향을 미칠 것입니다. 리스는 "마켓플레이스는 소비자가 브랜드를 검색할 때 가장 먼저 찾는 곳"이라며, 이러한 변화가 북미의 주요 마켓플레이스와의 비즈니스 모델에 더 잘 맞춰질 것이라고 강조했습니다. CFO 패트릭 레이건은 이 변화가 일부 크록스 브랜드 수익을 DTC에서 도매로 전환하게 되어 총 보고 수익이 감소하지만 판매된 유닛 수와 시장 점유율에는 영향을 미치지 않는다고 설명했습니다. 레이건은 "우리는 전 세계적으로 수십 개의 마켓플레이스 파트너와 협력하고 있으며, 이번 변화는 전략적으로 중요한 파트너와의 관계를 강조하는 것"이라고 덧붙였습니다. 이 소식은 크록스의 2026년 3분기 실적에 대한 낮은 가이던스 발표 이후 월스트리트에서 주가가 하락한 가운데 전해졌습니다. 크록스의 주가는 7.38% 하락하여 주당 123.66달러로 마감했습니다.

Source: wwd.com