파스 노말 스튜디오: ‘자전거는 우리의 주요 초점입니다’

파스 노말 스튜디오는 덴마크의 자전거 브랜드로, 야심 찬 자전거 애호가를 위해 설계된 미니멀한 디자인으로 주목받고 있습니다. 현재 뮌헨에서 베이징까지 매장을 열고 있으며, 유명 아웃도어 브랜드인 살로몬과 협업하고 있습니다. 이 브랜드의 창립자 카를-오스카 올센은 2002년 덴마크 남성복 브랜드 우드 우드를 공동 설립하였고, 자전거 브랜드를 런칭하기 전에는 우드 우드 티셔츠에 '파스 노말'이라는 슬로건을 사용했습니다. 이는 프로 자전거 선수 랜스 암스트롱의 발언을 인용한 것입니다.

파스 노말 스튜디오의 CEO인 피터 랑에는 자전거가 여전히 주요 초점이라고 강조하며, 살로몬과의 협업이 자전거 애호가들에게 새로운 소비자층을 확보하는 데 도움이 된다고 설명했습니다. 자전거 애호가들은 종종 다양한 훈련을 위해 달리기도 하며, 이러한 점에서 달리기 스포츠웨어에 대한 관심도 높습니다. 그러나 브랜드는 자전거에 대한 집중을 유지하며, 오프바이크 세그먼트는 신중하게 확장하고 있습니다.

자전거 저지의 가격이 160유로부터 시작하는 가운데, 파스 노말 스튜디오는 두 자릿수 성장을 목표로 하고 있습니다. 랑에는 소비자들이 미적 요소와 성능을 중시하며, 품질 높은 제품을 원한다고 말했습니다. 자전거 의류는 과거 팀 저지 위주에서 벗어나 스타일리시한 스포츠웨어로 변화하고 있으며, 이는 소비자들의 요구에 부응하고 있습니다.

파스 노말 스튜디오는 유럽, 아시아-태평양, 북미에서 각각 40%, 40%, 20%의 매출을 기록하고 있으며, 베이징, 싱가포르, 상하이, 코펜하겐, 뮌헨, 마요르카, 샌프란시스코에 매장을 운영하고 있습니다. 매장은 단순한 판매 공간을 넘어 지역 사회와의 연결을 중시하며, 소비자와의 소통을 강화하는 역할을 하고 있습니다.

Source: fashionunited.com