제퍼리스, 데님 붐 내러티브에 도전하며 여성 청바지 성장 전망

여름 동안 미국의 250주년 기념행사와 함께 데님의 상징성이 다시 부각되고 있습니다. 그러나 제퍼리스와 유로모니터 간의 최근 논의에 따르면, 데님 카테고리는 더 복잡한 비즈니스 환경을 헤쳐 나가고 있다고 합니다. 제퍼리스의 최근 보고서는 2021년부터 많은 브랜드 경영진이 언급하기 시작한 이른바 데님 사이클에 대한 여러 가지 팬데믹 이후의 믿음에 도전하고 있습니다. 제퍼리스는 청바지가 옷장 필수품임에도 불구하고, 최근 몇 년간 데님 산업에서 큰 붐이 없었다고 언급하며, 미국 청바지가 더 넓은 의류 카테고리와 비교해 저조한 성과를 보였다고 밝혔습니다. 2025년이 예외로 언급되었습니다. 또한, '편안함, 애슬레저, 레깅스'로의 다년간의 변화가 카테고리의 성장 가능성을 제한했다고 덧붙였습니다. 한 가지 예외로, 제퍼리스는 GLP-1 약물의 채택이 스키니 진과 같은 더 핏된 실루엣에 대한 관심을 유도할 수 있다고 지적했습니다. 경제 청바지, 즉 30달러 이하에 판매되는 청바지는 미국 청바지의 45%를 차지하며, 30달러에서 75달러 사이의 표준 청바지는 40%를 차지합니다. 제퍼리스는 글로벌 데님 산업의 여러 기회를 강조하며, 청바지가 디지털 드라이버에 의해 지원받아 글로벌 의류 카테고리보다 더 나은 성과를 낼 것으로 예상하고 있습니다. 브라질과 인도네시아는 젊은 여성 인구와 가치 중심의 수요로 인해 데님 성장 시장으로 주목받고 있으며, 유럽은 혁신과 협업에 의해 형성될 것으로 예상됩니다. 아시아 태평양(APAC)과 라틴 아메리카(Latam)는 디지털 중심으로 발전할 것이며, 틱톡 샵과 플랫폼 네이티브 참여가 젊은 소비자에게 도달하는 데 중요한 역할을 할 것이라고 제퍼리스는 밝혔습니다.

Source: wwd.com