온이 '무브먼트 클래스'에 주목하는 이유와 러닝 전략

온의 공동 창립자 올리비에 베르나르, 다비드 알레만, 카스파르 코페티가 16년 전 회사를 설립한 이후, 스위스 운동화 브랜드 온은 업계에서 가장 강력한 브랜드 중 하나로 자리 잡았습니다. 최근 온의 취리히 본사에서 열린 다일간의 투어와 정상 회의에서 많은 직원들이 '우리는 매우 빠르게 성장하고 있다'고 말했습니다. 이러한 성장은 혁신에 기인한다고 코페티 공동 CEO는 설명했습니다. 그는 소비자들이 자신의 라이프스타일에 맞는 제품을 찾고 있다고 강조하며, 온이 '무브먼트 클래스'라는 건강, 음식, 운동, 수면에 투자하는 소비자들을 끌어들이고 있다고 밝혔습니다. 그러나 올해 회사의 두 번째 최고 경영진 변화에 대해 일부 분석가들은 우려를 표명했습니다. 코페티는 이러한 변화가 '전략의 연속성'을 위한 것이라고 설명했습니다. 그는 '미래에 대한 이야기는 우리의 통제 밖에 있다'고 덧붙이며, 회사의 미래에 대한 자신감을 보였습니다. 또한, 러닝 전문 매장과의 관계에 대한 우려가 제기되었으나, 코페티는 러닝이 온의 뿌리라고 강조하며, 전문 매장과의 관계가 회사의 성공에 필수적이라고 말했습니다. 그는 '우리의 전문 소매 파트너는 온에 필수적이다'라고 확언하며, 이들이 러너와 혁신을 연결하고 지역 사회를 구축하는 데 중요한 역할을 한다고 강조했습니다.

Source: wwd.com