발망, 앙토닌 트론의 첫 캠페인으로 '영화적' 접근

발망은 파리 오트 쿠튀르 주간 동안 프랑스 수도에서 높은 가시성을 유지할 예정입니다. 금요일에는 약 1,000개의 버스 정류장, 키오스크 및 지하철 입구에서 앙토닌 트론의 첫 캠페인이 공개됩니다. 이 캠페인은 영화 누아르 장르의 강한 여성 캐릭터에 대한 암시를 담고 있는 '영화적' 노력입니다. 발망의 2026년 가을 컬렉션은 7월 8일 공식 출시되지만, 파리의 생토노레 거리와 프랑수아 제 거리의 부티크에서는 금요일에 의류와 가죽 제품을 받을 예정입니다. 트론은 자신의 런웨이 쇼와 첫 캠페인을 연결하는 것이 중요하다고 언급하며, 지난 3월의 런웨이 디스플레이는 '영화 누아르' 테마와 '블레이드 러너' 같은 세트로 구성되었습니다. 그의 가을 무드 보드는 어두운 영화의 장면들로 가득 차 있었으며, 캠페인은 잉마르 베르만의 1966년 아방가르드 영화 '페르소나'에 대한 암시를 포함하고 있습니다. 트론은 캠페인 이미지 중 하나가 '베이직 인스팅트'의 샤론 스톤을 떠올리게 한다는 제안에 주저하지 않았지만, 그는 베르만의 뮤즈인 리브 울만을 더 생각했다고 밝혔습니다. 그는 캠페인이 심리 스릴러의 정지 이미지처럼 느껴지기를 원한다고 말했습니다. 배경으로는 존 라우트너의 하펠 하우스를 선택했습니다. 스페인 사진작가 수포 몬클로아는 가을 컬렉션의 주요 룩을 담은 모델들을 촬영했습니다. 트론은 이후 캠페인에서도 '영화적' 이미지를 계속 구축할 계획이라고 밝혔습니다. 발망은 새로운 포장, 라벨링 및 고객 경험을 부티크에서 도입할 예정입니다.

Source: wwd.com