진열대 위의 한류, 폴란드 까르푸 선정 2026 K-브랜드 소비재 키워드 9선

폴란드의 까르푸 폴란드는 KOTRA 바르샤바 무역관과 함께 한국 제조사들을 대상으로 글로벌 리테일 파트너십 설명회를 개최하였습니다. 이 자리에서 까르푸 관계자 M씨는 자사의 철학을 '단순히 제품을 판매하는 것이 아니라, 문화와 현대 소비자 사이의 가교를 만든다'고 밝혔습니다. 그는 한류가 이러한 연결의 중심에 자리하고 있으며, F&B, K-뷰티, 웰니스, 라이프스타일 분야의 9개 소싱 키워드를 소개하였습니다. 발표자료에 따르면, 폴란드 시장에서 한국 뷰티 및 식품 관련 온라인 검색 쿼리가 최근 3년 사이 145% 증가하였다고 합니다. M씨는 Z세대와 알파 세대가 그 수요를 견인하는 핵심 소비층임을 강조하였습니다. 소개된 9대 소구 키워드는 Culinary Arts, Snacks, Sweets, Beverages, Active Food, Supplementation, The Silver Economy, Drugstore & Perfumery, Pet Evolution & Premiumization, IP Licensing입니다. 특히 F&B 분야에서는 'Chef-at-Home' 트렌드가 강조되었으며, 폴란드 소비자들은 정통성 있는 식재료를 사용해 집에서도 미식 경험을 구현하기를 원한다고 합니다. 또한, 스낵 및 디저트 카테고리에서는 'Shoppertainment' 트렌드가 주목받고 있으며, Z세대가 SNS에서 유행하는 아이템을 적극적으로 찾고 있다고 분석하였습니다. 음료 카테고리에서는 홈 바 문화와 건강 지향 소비가 주요 흐름으로 제시되었습니다. 웰니스 분야에서는 기능성 영양과 건강한 노화에 대한 관심이 증가하고 있으며, 시니어 시장을 겨냥한 제품 라인도 적극적으로 확장되고 있습니다. K-뷰티는 드럭스토어 부문에서 절대적 우위를 점하고 있으며, 다단계 케어 루틴이 소비자에게 큰 인기를 끌고 있습니다. 이번 설명회는 한류가 문화 관심을 넘어 실제 유통 카테고리의 구매 행동으로 전환되고 있음을 보여주는 신호로 해석됩니다.

Source: dream.kotra.or.kr