사이리오 하우스 2호점, 루쿠아 오사카에 오픈

마쉬 스타일 랩이 사이리오 감독의 브랜드 '사이리오 하우스'를 루쿠아 오사카에 오픈했습니다. 이는 올해 3월에 오픈한 루미네 신주쿠점에 이어 두 번째 매장입니다. 사이리오 하우스는 사이리오가 감독하고 마쉬 스타일 랩이 기획, 디자인, 운영하는 새로운 사업으로, 하로키티, 시나모롤, 마이멜로디, 크로미의 피규어와 인형으로 장식된 샹들리에, 하트 모양의 설치물 등으로 공간을 연출하고 있습니다. 매장 근처의 계산대는 베이커리 카페를 연상시키는 디자인으로, 매장 한정의 '빵 인형' 시리즈가 진열되어 있습니다. 루쿠아점 한정 아이템으로는 하로키티 패턴의 클리어 텀블러(1980엔), 레오파드 패턴의 리본이 장식된 하로키티 토트백(5390엔)과 파우치가 포함된 숄더백(1만4300엔)이 있습니다.

또한, 마쉬 그룹의 기존 브랜드와의 협업 아이템도 사이리오 하우스 한정으로 전개되고 있습니다. 현재 '릴리 브라운'과 마론크림이 협업한 티셔츠, 원피스, 가방 등 총 8종을 판매하고 있으며, 앞으로도 시즌마다 새로운 협업을 발표할 예정입니다. 코스메틱 카테고리에서는 사이리오 하우스의 오리지널 화장품 개발과 판매에도 힘을 쏟고 있습니다. 마쉬 그룹이 '스나이델 뷰티'와 '셀보크' 등에서 쌓은 노하우를 활용하여 높은 디자인성과 품질을 갖춘 메이크업 아이템을 개발할 계획입니다.

한편, 사이리오도 이 사업을 통해 기존 팬층을 넘어 '성인층'으로의 팬 확대와 두 회사의 고객 기반을 활용한 시너지 효과를 기대하고 있습니다. 마쉬 스타일 랩은 아파렐 기업으로서 세련된 비주얼과 프로모션을 전개하고 있으며, 사이리오가 추진하는 '캐릭터 브랜드의 가치 향상 및 소비자의 웃음 창출'과 마쉬 스타일 랩의 '다양한 캐릭터와 자사 브랜드의 적극적인 결합' 방침이 일치하여 비즈니스에서 매우 좋은 시너지를 창출하고 있다고 평가하고 있습니다.

Source: fashionsnap.com