버버리, 1분기 매출 5% 증가, Z세대와 트렌치코트 열풍에 힘입어

런던 – 버버리의 소매 매출이 첫 회계 분기 동안 4억 5천5백만 파운드로 5% 증가했습니다. 이는 Z세대와 고객들의 트렌치코트, 스카프, 핸드백에 대한 수요에 힘입은 결과입니다. 핸드백은 6월 27일로 끝나는 3개월 동안 성장세로 돌아섰습니다. 비교 가능한 소매 매출은 지난해 같은 기간의 -1%에서 5%로 증가했으며, 아메리카 지역이 가장 큰 성장을 보였습니다. 이 지역은 12% 증가했으며, 그 다음은 중국 본토로 9% 증가했습니다. 아시아-태평양 지역은 3% 상승했습니다. 유럽, 중동, 인도 및 아프리카(EMEIA) 지역만이 성장세가 줄어들었으며, 이는 중동의 갈등이 영향을 미쳤다고 버버리는 밝혔습니다. 이를 제외하면 매출은 1% 감소했습니다. 버버리는 중국 본토에서 Z세대 고객의 '비상한 성장'을 목격했다고 전했습니다. 이 세대는 1997년에서 2012년 사이에 태어난 고객들로, 이번 분기 전체 고객 성장에서도 주도적인 역할을 했습니다. 버버리는 올해 초 시작된 '아이콘의 초상' 캠페인이 트렌치코트에 초점을 맞추어 비 오는 날 입는 의류 고객을 19% 증가시켰다고 덧붙였습니다. 또한, 버버리는 매장 파트너들로부터 '긍정적인 반응'을 받아 첫 반기 도매 가이던스를 상향 조정하고 있다고 밝혔습니다. 버버리는 2027년 하반기에 밀라노의 몬테나폴레오네 거리에서 새로운 플래그십 매장을 열 계획이며, 현재 이 건물은 복원 중입니다.

Source: wwd.com