튀르키예 시장에서 커지는 K-뷰티의 영향력과 확산

2025년 기준으로 한국의 튀르키예 화장품 수출은 9600만 달러에 이를 것으로 예상되며, 이는 2024년의 7300만 달러 대비 30.9% 증가한 수치입니다. 2023년에는 5800만 달러를 기록한 이후 매년 큰 폭의 증가세를 보이고 있으며, 2026년 1분기 화장품 수출은 3100만 달러로 전년 동기 대비 60.1% 증가한 것으로 나타났습니다. 또한, 튀르키예의 최근 3개년 간 화장품 수입 현황에서 한국은 2025년 기준 1억 270만 달러를 기록하며 전체 2위를 차지했습니다. 이는 2024년의 7517만 달러 대비 약 36.6% 증가한 수치입니다.

K-뷰티 제품은 친환경 성분과 바이오테크놀로지 기반 활성 성분을 활용하여 건강한 피부 관리를 지향합니다. 이러한 요소는 현지 시장에서도 차별화된 품질 경쟁력으로 인식되고 있으며, 소비자들은 단기적인 효과보다는 장기적인 피부 개선과 피부 장벽 강화를 중시하는 경향이 있습니다. 최근에는 소비 패턴 변화가 나타나고 있으며, 소비자들은 광고보다는 성분 구성과 사용 방식, 지속성 등을 중요하게 고려하고 있습니다.

2026년 1월, 독일 드러그스토어 체인 로스만은 K-뷰티 PB 라인을 중심으로 한 마케팅 캠페인을 전개하였으며, 30여 개 자체 브랜드와 3500개 이상의 제품 포트폴리오를 운영하고 있습니다. 2026년 2월에는 패션&라이프스타일 기업 데팍토가 이스탄불 바디스탄불 매장에서 한국 스킨케어 제품 소개 행사를 개최하였습니다. 이 행사에서는 체험형 공간을 통해 방문객들이 제품을 직접 경험할 수 있도록 하였고, 인공지능 기반 피부 분석을 활용한 맞춤형 제품 추천도 진행되었습니다.

K-뷰티는 단순한 유행을 넘어 산업 구조의 일부로 자리 잡고 있으며, 수출 증가세와 함께 성분 중심 소비 경향, 장기적 피부 관리 수요가 결합되어 현지 시장 내 입지가 지속적으로 확대되고 있습니다. 이러한 흐름은 튀르키예에만 국한되지 않고 유럽 주요 시장에서도 뚜렷하게 나타나고 있습니다.

Source: dream.kotra.or.kr