DPP 준비: 브랜드와 공급자가 시작할 수 있는 시기와 방법

디지털 제품 여권(DPP)은 패션 산업에서 가장 혁신적인 규제 및 비즈니스 변화 중 하나로 부각되고 있습니다. 글로벌 트렌드 예측 기관인 Future Snoops와 SaaS 플랫폼 GreenStitch는 공동 보고서에서 DPP가 제품의 설계, 조달, 제조, 마케팅, 판매, 수리, 재판매 및 가치 평가 방식을 근본적으로 변화시킬 것이라고 강조합니다. EU 시장에 출시되는 섬유 제품은 2029년 중반부터 물리적 제품과 연결된 표준화된 디지털 제품 기록을 요구하게 되며, 많은 브랜드는 아직 시간이 있다고 오해하고 있습니다. 그러나 DPP 준비는 강력한 제품 데이터, 더 나은 설계, 공급업체 참여 및 효율적인 디지털 인프라를 필요로 하며, 이를 구축하는 데는 18-24개월이 소요될 수 있습니다.

DPP의 성공을 위한 주요 요소 중 하나는 제품 설계 결정으로, 이는 재료 선택, 섬유 혼합, 화학 처리 및 수리 가능성을 결정합니다. DPP는 제품 정보를 손쉽게 제공하며, 브랜드는 DPP 설계를 단순한 규정 준수가 아닌 비즈니스 가치를 염두에 두고 접근해야 합니다. 또한, Tier 1, 2, 3 공급업체의 온보딩을 즉시 시작하고, 기존 시스템의 디지털 백본을 구축해야 합니다. 마지막으로, 2026년과 2027년에 3~5개의 제품 파일럿을 출시하여 데이터 흐름, 기술 통합 및 소비자 참여를 테스트하는 것이 권장됩니다.

소비자들은 DPP와 QR 코드 스캔에 대한 인식이 높아지고 있으며, 90%의 소비자가 재료와 구성을 중요하게 생각합니다. 럭셔리 제품의 경우, 87%는 진품 인증서를 요구하고 있습니다. 브랜드 사례로는 런던의 여성복 브랜드 Nobody's Child가 있으며, 이 브랜드는 2023년부터 DPP 파일럿을 시작하여 현재 1,500개 이상의 SKU에 DPP를 구현했습니다. Sutlej Textiles & Industries Ltd.는 DPP의 신뢰성을 위해 데이터 인프라를 먼저 구축할 것을 권장합니다.

Source: fashionunited.com