명품 브랜드가 가격-가치 문제에 직면한 이유

Achim Berg는 FashionSights의 창립자로서 명품의 근본으로 돌아가야 한다고 주장합니다. 그는 진정한 장인정신, 진정성, 품질, 내구성, 투명성, 그리고 어느 정도의 절제가 필요하다고 강조했습니다. 그는 이러한 가치를 진정으로 실천하는 브랜드가 시장이 안정되고 소비자들이 더욱 선택적으로 변할 때 더 강한 위치에 있을 것이라고 말했습니다. 또한 그는 생 로랑의 가죽 제품 사업에 대해 품질 기준이 진정한 고급 포지셔닝을 향해 더욱 강화될 것이라고 언급했습니다. Agility의 관리 이사인 Amrita Banta는 미국에서 소비자의 70%가 가격과 가치의 관계에 대해 우려하고 있다고 전했습니다. 일본은 81%로 가장 중요한 시장이며, 중국은 51%로 가장 낮지만 여전히 다수의 소비자가 이 문제에 대해 우려하고 있습니다. 가죽 핸드백의 경우, 일부 소비자들은 오래된 가방이 더 무거운 가죽, 더 강한 하드웨어, 더 나은 안감 또는 더 내구성이 뛰어난 마감재로 만들어졌다고 믿고 있습니다. Ott는 이러한 인식이 실제로 재판매의 중요한 판매 포인트가 되었다고 설명했습니다. 그녀는 품질이 모든 소비자 집단에게 중요하다고 생각하며, Polène, Coach, Zadig & Voltaire, Sezane와 같은 브랜드가 이로 인해 혜택을 보았다고 덧붙였습니다. Bernstein의 Solca는 장인정신 주장을 지원하기 위해 직접 제조에 대한 더 높은 상류 통합과 공급망에 대한 더 엄격한 통제가 필요하다고 동의했습니다. 즉, 브랜드는 자신의 주장에 맞게 자금을 투자해야 한다고 강조했습니다.

Source: wwd.com