폭염에 따른 뷰티케어 시장의 변화

일본에서 여름철 폭염은 소비자의 생활 습관과 구매 행동에 구조적 변화를 가져오고 있습니다. 일본 기상청의 도쿄 월별 평균기온 데이터에 따르면, 2015년 24.4도에서 2025년 27.3도로 약 2.9도 상승할 것으로 보이며, 특히 9월의 평균기온은 22.6도에서 26.5도로 약 3.9도 상승할 것으로 예상됩니다. 이러한 기온 상승은 뷰티 시장에서도 새로운 수요를 창출하고 있습니다. 땀과 피지로 인한 피부 고민이 증가하면서 냉감 코스메틱, UV 케어, 바디 시트 등 더위에 대응한 뷰티 제품에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 야노경제연구소의 보고서에 따르면, 일본의 데오도란트 시장 규모는 2024년 대비 110.1% 성장한 284억 엔으로 추정되며, 2025년에는 309억 엔에 이를 것으로 보입니다. 자외선 차단제 시장도 지속적으로 성장하고 있으며, 2022년 10월부터 2023년 9월까지의 시장 규모는 710억 엔에서 2024년 10월부터 2025년 9월까지 836억 엔으로 확대될 것으로 예상됩니다. 소비자들은 신체 부위별로 자외선 차단제를 구분해 사용하는 경향이 있으며, 약 39.3%가 이를 응답했습니다. 또한, 냉감 코스메틱 제품이 증가하고 있으며, 시세이도 재팬은 냉동실에서 얼려 사용하는 스킨케어 제품을 출시할 예정입니다. 이너 케어 제품에 대한 관심도 높아지고 있으며, 비타민 C 등의 성분을 보충제로 섭취하려는 소비자들이 증가하고 있습니다. 일본의 뷰티 시장은 단순한 기능성을 넘어 향, 사용감, 피부 부담 완화 등 다양한 부가가치를 결합한 제품들이 늘어나고 있습니다. 그러나 해외 기업의 시장 진입은 까다로울 수 있으며, 일본의 법규를 준수하는 것이 중요합니다.

Source: dream.kotra.or.kr