밀라노 남성 패션 위크 개막: 경영진들이 도전과 기회에 대해 논의

베인앤컴퍼니의 5월 연구 '더 마켓 펄스'는 장기적인 구조적 트렌드와 단기적인 도전에서 비롯된 '폴리크라이시스'를 강조합니다. 장기적인 요인으로는 외부의 '극단적인 부의 양극화와 강화된 규제'와 내부의 '유산에서 관련성으로의 경쟁 우위 이동 및 감정과 탈출에 대한 진화하는 요구'가 포함됩니다. 단기적인 외부 도전은 '경제적 변동성, 정치적 불안정 및 새롭게 부각되는 욕구 코드'로 정의되며, 내부 도전은 '가치와 행동에 대한 철저한 검토, 다면적인 경쟁 강화 및 우수성에 대한 기준 상승'을 포함합니다. 이러한 요소들은 럭셔리 수요의 재구성을 가속화하고 있습니다.

조르지오 아르마니 그룹은 창립자의 죽음, 경영진 및 창의적 리더의 재편성, 그리고 새로운 지분 보유 가능성에 대한 질문을 안고 있습니다. 그룹의 CEO인 주세페 마르소치는 현재의 주요 도전은 일관성이라고 믿으며, 이는 그룹의 북극성이 되어야 한다고 강조합니다. 아르마니의 기회는 '강한 정체성과 다른 브랜드와의 차별성을 유지하는 연속성'에 있다고 말했습니다.

남성복 크리에이티브 디렉터인 레오 델오르코는 밀라노 남성 패션 위크를 마무리하는 두 번째 쇼를 선보일 예정이며, 엠포리오 아르마니는 여성 패션 위크와 함께 남녀 공용 형식으로 전환했습니다. 베를린, 아테네, 미코노스의 엠포리오 아르마니 매장이 재개장한 후, 시드니와 대만에 새로운 매장이 계획되고 있습니다.

브루넬로 쿠치넬리는 패션이 위기를 겪고 있지 않다고 주장하며, 새로운 브랜드에 대한 욕구가 처음으로 나타났다고 언급했습니다. 그는 베인앤컴퍼니의 연구를 인용하며 '70% 이상의 잃어버린 고객이 럭셔리로 돌아갈 의향이 있지만, 반드시 같은 브랜드나 카테고리로 돌아가지는 않을 것'이라고 말했습니다. 소비자들은 점점 더 가치 있는 것을 재정의하고 있으며, 의미가 새로운 통화가 되고 있다고 강조했습니다.

Source: wwd.com