수집과 굿즈 소비가 키우는 일본 스티커 시장, 한국 기업의 기회는

일본의 스티커 시장은 최근 수집, 교환, 캐릭터 굿즈 소비와 결합하며 새로운 취향 소비 시장으로 확장되고 있습니다. 문구 시장 전체로 보면 성장세가 강하다고 보기는 어렵지만, 스티커는 소장 가치와 감성 소비를 앞세워 존재감을 키우고 있습니다. 특히 아동 및 청소년층의 수집 문화와 캐릭터 비즈니스의 확대가 맞물리며 스티커는 독립적인 상품군으로 자리잡고 있습니다. 한국 기업은 일본 시장에서 캐릭터, 디자인, 협업 기획력과 팬덤 문화와 결합한 상품 전략을 통해 진출 기회를 모색할 수 있습니다. 최근 일본 대형 유통채널에서 한국 관련 문구와 캐릭터 잡화가 소개되고 있으며, 한국 캐릭터가 일본 현지 IP와 협업하는 사례도 나타나고 있습니다. 일본 문구 및 사무용품 시장은 정체 내지 소폭 축소 흐름을 보이고 있지만, 스티커는 소비자 경험을 확장하며 성장하고 있습니다. 일본 소비자는 최근 기능 중심 문구보다 취향과 감성을 반영하는 상품에 더 큰 가치를 두고 있으며, 스티커는 이러한 변화의 수혜를 받고 있습니다. 니프티키즈 조사에 따르면, 초등학생의 77.5%와 중학생의 47.8%가 스티커 수집에 빠져 있다고 응답했습니다. 일본 대형 잡화 및 문구 유통기업 로프트는 현재 일본 스티커 시장이 매우 큰 호황을 누리고 있다고 진단하며, SNS의 정보 확산력이 스티커 소비에 큰 영향을 미치고 있다고 설명했습니다. 한국 기업은 일본 시장에서 브랜드, 캐릭터, 협업 기획력에 기반한 경쟁력을 갖추어야 하며, 일본의 오시카츠 문화와 연결한 현지화 전략을 적극 검토할 필요가 있습니다.

Source: dream.kotra.or.kr