슬램잼의 루카 베니니, '브랜드 엘리베이션' 전문가로 거듭나다

밀라노 — 스트리트웨어와 스포츠웨어의 오리지널 구루 중 한 명인 슬램잼의 루카 베니니는 항상 거리의 맥박에 귀 기울이며, 청소년 문화가 다음에 나아갈 방향을 예측해왔습니다. 그의 경력 전반에 걸쳐 그는 자신의 직관을 비즈니스에 적용해왔으며, 이는 여러 차례 변화해왔습니다. 현재 그는 브랜드 엘리베이션에 중점을 두고 있으며, 이는 지역 또는 글로벌 소비자 니치와의 정렬 및 모집에 필수적입니다. 최근 단계에서는 슬램잼의 가치 및 미학 중심의 궤도 내에서 브랜드의 유통 파트너이자 전략적 컨설턴트로 자리매김하는 데 더 강한 집중을 하고 있습니다. 베니니는 슬램잼과 자신의 비즈니스 감각이 시대의 맥박을 감지하고 커뮤니티와 연결하는 능력에 있다고 언급했습니다. 예를 들어, 그는 전 세계 여러 세대에 영향을 미친 랭글러의 데님이나 농구 커뮤니티를 넘어서는 나이키의 조던 브랜드의 잠재력을 언급했습니다. 그는 "슬램잼의 재창조 능력은 항상 시장에 참여하고 가치를 제공할 방법을 찾는 능력에서 비롯되었습니다. 컨설팅은 이 형태로 시장에 존재하지 않았습니다,"라고 말했습니다. "우리의 비즈니스 모델은 매우 유동적이며 혼란스러운 시장의 요구에 반응합니다. 혼란은 이제 질서입니다." 현재 이 유닛은 슬램잼의 매출의 60%를 차지하고 있으며, 나머지는 소매 운영에서 발생하고 있습니다.

Source: wwd.com