메렐, 45주년 기념으로 포용성에 재조명

랜디 메렐이 더 나은 아웃도어 부츠를 만들기 위해 시작한 지 45년이 지난 지금, 메렐의 사명은 여전히 동일합니다. 더 많은 사람들이 밖으로 나가도록 하는 것입니다. 이를 기념하기 위해 메렐은 올해 'It Starts Outside'라는 새로운 브랜드 플랫폼을 출시하며 그 핵심 메시지에 다시 연결했습니다. '밖'이라는 단어의 사용은 메렐의 포용성 미션과 밀접하게 연관되어 있으며, 이는 더 많은 소비자를 포함시키려는 의도를 담고 있습니다. 메렐은 1997년 울버린 월드와이드에 인수된 이후, 회사의 포트폴리오에서 가장 큰 브랜드로 자리 잡았으며, 지속적으로 분기별 성장세를 기록하고 있습니다. 니드햄 & 컴퍼니의 수석 애널리스트 톰 니키치는 메렐이 미국 하이킹 카테고리가 저조한 성과를 보이는 가운데 또 다른 견고한 분기를 보고했다고 언급했습니다. 메렐은 13분기 중 12분기 동안 시장 점유율을 증가시킨 것으로 나타났습니다. 메렐의 성장은 특히 여성들이 아웃도어 활동에 참여함에 따라 변화하는 소비자의 요구에 부응하기 위한 노력에서 비롯됩니다. 메렐은 트레일 러닝과 하이킹 슈즈 분야에서 큰 추진력을 보이고 있습니다. 메렐의 혁신은 브랜드의 역사에서 핵심적인 요소로, '모압'과 같은 상징적인 부츠는 오랜 시간 동안 소비자들의 사랑을 받아왔습니다. 메렐은 2025년 스피드아크 기술을 출시할 예정이며, 이는 충격 흡수 안정성과 에너지 반환을 제공하는 미드솔 시스템입니다. 또한, 메렐은 여성 소비자를 위한 QForm 편안함 기술을 2003년에 도입하였고, 이후 여성 전용 멀티스포츠 신발인 시렌 컬렉션과 아비안 컬렉션을 출시했습니다. 여름 동안 시티 걸스 후 워크가 파크선과 협력하여 도시에서 걷기 행사를 개최할 예정입니다.

Source: wwd.com