푸마, 안타 덕분에 2027년 말 성장 모드로 돌아갈 수 있어

안타 스포츠가 푸마가 성장 모드로 돌아가는 데 도움을 줄 수 있으며, 특히 중국 시장에서의 가능성이 주목받고 있습니다. 독일 스포츠웨어 브랜드인 푸마는 현재 재고 정리, 바람직하지 않은 도매 유통 축소, 비용 통제 조치 등으로 인해 전환 기간에 있습니다. HSBC 분석가들은 새로운 소유권 하에서의 전략이 2027년 말에 중요한 성장 기회를 열 수 있다고 언급하며, 중국 시장에 집중할 것이라고 밝혔습니다. 안타는 필라, 데센트, 코론 스포츠, 아메리카 스포츠 등 글로벌 브랜드를 성공적으로 재편한 경험이 있습니다. 이들 브랜드는 전략적 재편 후 중국 시장에서 성공을 거두었습니다. 2019년 안타가 인수한 아메리카 스포츠의 경우, 아크테릭스는 중국에서 글로벌 아웃도어 브랜드로 자리 잡았고, 살로몬은 성능 중심의 아웃도어 브랜드에서 라이프스타일 및 패션 중심 브랜드로 변모했습니다. 중국의 DTC 전략은 푸마에게 중요하며, 이는 매출의 70%를 차지하고 있습니다. 안타는 이사회에서 7석 중 2석을 확보할 계획이며, 이를 통해 영향력을 행사할 수 있습니다. 현재 푸마는 중국에서 1.3%의 시장 점유율을 보이고 있으며, 브랜드 인지도도 제한적입니다. 안타는 현지 시장에 대한 전문성을 제공할 수 있으며, 푸마는 안타의 기존 유통 네트워크를 통해 이점을 얻을 수 있습니다. 푸마는 현재 150개의 직영 매장을 운영하고 있으며, 약 770개의 프랜차이즈 매장이 중국에 있습니다. HSBC 보고서에 따르면, 2025년 중국의 매출 비중은 7%로 감소했으나, 2028년까지 10%에 이를 것으로 예상되며, 2026년부터 2028년까지 연평균 성장률은 23%에 이를 것으로 보입니다.

Source: wwd.com