엘레벤티의 스마트 럭셔리 플레이북, 20년 후에도 여전히 효과적

엘레벤티의 발다사리 CEO는 "내년은 훌륭한 기념일이 될 것이며, 이는 성취이자 새로운 출발점으로 삼고 있습니다"라고 전했습니다. 2025년에는 브랜드가 1억 2500만 유로의 매출을 기록하며 2024년 대비 25% 증가했습니다. 미국과 북미에서 엘레벤티는 공격적인 전략을 펼치고 있으며, 유럽과 함께 자회사를 통해 직접 관리하는 유일한 시장입니다. 현재 뉴욕의 매디슨 애비뉴, 플로리다의 팜 비치와 발 하버, 코네티컷의 그리니치, 캘리포니아의 사우스 코스트 플라자와 베벌리 힐스, 라스베이거스, 토론토에 8개의 플래그십 매장을 운영하고 있습니다. 시카고와 뉴욕 사우샘프턴의 리조트 팝업 매장은 다음 달과 여름에 오픈할 예정입니다. 엘레벤티는 또한 노드스트롬 및 여러 전문 부티크와 도매 계약을 체결하고 있습니다. 발다사리는 "미국은 투자하기에 가장 강력하고 안정적인 시장입니다. AI 붐 덕분에 경제가 급성장하고 있으며, 소비로 흐르는 부가 많습니다"라고 강조했습니다. 캐나다에서는 토론토 부티크 외에도 홀트 렌프류와 헨리 싱거와 협력하고 있습니다. 그는 소매업이 관련성과 매력을 유지하기 위해 게임을 강화해야 한다고 믿고 있습니다. "단순히 의류에만 초점을 맞춘 구식 부티크 모델은 시대에 뒤떨어진 개념입니다. 새로운 매장은 고객을 위한 경험을 포함할 것입니다"라고 발다사리는 말했습니다. 엘레벤티는 이미 이스탄불의 갈라타포르트 쇼핑 단지 내 부티크에서 미슐랭 스타 셰프 안드레아 베르톤이 큐레이션한 첫 번째 컨셉 카페를 열었습니다. 그는 엘레벤티 호텔을 꿈꾸고 있다고 밝혔습니다. 유럽은 매년 꾸준한 증가세를 보이고 있으며, 한국은 급속한 성장을 경험하고 있습니다. 한국의 파트너는 올해 말 신세계 백화점에 여덟 번째 플래그십 매장을 열 예정입니다. 일본은 조용하지만 지속적인 성장세를 보이고 있으며, 중국은 여전히 개발이 미비한 상태입니다. 엘레벤티는 여성복 부문에서도 확장을 모색하고 있으며, 밀라노 패션 위크에서 매년 두 차례 신제품을 공개하고 있습니다. 현재 여성복은 사업의 28%를 차지하고 있으며, 준티니가 창의적 지휘를 맡고 있습니다.

Source: wwd.com