Z세대의 아텐션 디톡스와 기업의 오프라인 경험 필요성

SHIBUYA109lab.의 '트렌드 예측 2026'에 따르면, Z세대의 소비 경향 중 하나로 '아텐션 디톡스'가 부각되고 있습니다. 이는 SNS의 혼잡함에서 벗어나 타인의 주목을 피하고 리프레시하는 행동을 의미합니다. 최근에는 '스마트폰을 끄면 물고기가 자란다'는 스마트폰 의존 방지 앱과 일정 시간 동안 스마트폰을 사용할 수 없게 하는 '스마트폰 락킹 케이스'와 같은 제품이 등장하고 있습니다. SNS에서는 '디지털 디톡스'를 주제로 한 외출 장소가 소개되며, 스마트폰에서 벗어나려는 소비 행동이 활발해지고 있습니다. 3월에 발표된 '아텐션 디톡스에 관한 조사'에서는 15세에서 24세의 남녀 574명을 대상으로 한 웹 조사와 인터뷰를 통해 그들이 어떤 주목에서 벗어나고 싶어하는지를 심층적으로 분석했습니다. 조사 결과, 아텐션의 종류는 크게 세 가지로 나눌 수 있습니다. 첫째, 자신의 행동에서 발생하는 '자신에 대한 아텐션', 둘째, SNS를 통해 생기는 '타인에 대한 아텐션', 셋째, 원하지 않더라도 자동으로 들어오는 '정보에 대한 아텐션'입니다. 조사에 따르면, Z세대는 '자신에 대한 아텐션'에 가장 큰 피로감을 느끼고 있으며, 이는 자신의 게시물에 대한 반응이 없을 때 자존감에 부정적인 영향을 미친다고 합니다. 인터뷰에서는 '좋아요'가 전혀 없을 경우 자신감이 떨어진다는 의견이 많았으며, 친구의 게시물에 대한 반응과 비교하는 것이 피로의 원인으로 작용하고 있습니다. 이러한 상황에서 Z세대는 SNS에서 벗어나기보다는 에너지를 충전하기 위한 소비를 시작하고 있습니다.

Source: fashionsnap.com