에스토니아 화장품 시장에서 커지는 K-뷰티 존재감

에스토니아는 2026년 기준 총 인구 약 136만 명으로 내수시장이 크지 않지만, 2024년 세계은행 기준 1인당 GDP가 3만1000 달러로 한국의 1인당 GDP와 유사합니다. 최근 2~3년간 소비자들은 성분 안전성과 피부 건강을 중시하며 기능성 코스메틱과 스킨케어 제품에 대한 수요가 증가하고 있습니다. EU 단일시장에 속한 에스토니아는 프랑스, 독일 등 유럽 주요 생산국 제품의 유입이 활발하며, 최근에는 한국 화장품 소싱에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 특히, 2025년 상반기 에스토니아의 한국산 화장품 수입은 전년 동기 대비 88.6% 증가하며 유럽 내 다른 국가들에 비해 뚜렷한 성장세를 보이고 있습니다. 온라인 유통의 확대와 함께 K-뷰티 제품에 대한 접근성이 높아지고 있으며, 헬싱키 무역관으로부터 현지 바이어들의 소싱 문의가 증가하고 있습니다. 에스토니아 내 HS 코드 330499 기준 화장품 수입 구조를 보면, 한국으로부터의 수입이 147% 증가하여 단일 국가 기준 최대 수입국으로 부상하였습니다. 에스토니아의 대형 뷰티 유통망 A사 관계자는 최근 소비자들이 혁신적인 유효 성분 기능에 대한 관심이 증가하고 있으며, 스킨케어가 가장 빠르게 성장하는 분야라고 설명하였습니다. 또한, 소셜미디어의 확산으로 한국 화장품에 대한 선호가 뚜렷하게 나타나고 있습니다. 에스토니아의 소비자들은 가격 대비 성능과 실용성을 우선 고려하며, 브랜드 인지도와 소셜 미디어 영향력이 구매 결정에 중요한 요인으로 작용하고 있습니다. 에스토니아 화장품 시장은 기능성과 성분 중심 소비가 강화되는 가운데, 디지털 채널을 통한 제품 인지도 형성이 중요한 역할을 하고 있습니다.

Source: dream.kotra.or.kr